SEM指搜索引擎營銷，我是這樣理解的，通過在搜索引擎花錢，優(yōu)化顯示結(jié)果的權(quán)利，當然此優(yōu)化非彼優(yōu)化，這里可以理解成是花錢的搜索引擎優(yōu)化，你只需要選擇想要的關(guān)鍵詞，選擇你想要出現(xiàn)的位置，從1頁第1個位置開始，任意選擇，只要你有足夠的錢夠人家點。參與谷歌競價的企業(yè)網(wǎng)站在右邊一欄，右上角顯示贊助商鏈接，類似這樣字眼的是出錢的廣告位，自然優(yōu)化排名的網(wǎng)站是在左邊一欄;參與百度競價的企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在左邊一欄，和自然優(yōu)化的排名結(jié)果是在同一欄種的，下面有推廣字樣，百度的搜索引擎營銷方式不同于谷歌的是，只要你愿意花錢可以把你的企業(yè)網(wǎng)站放在自然優(yōu)化排名的同類企業(yè)之面。這也是百度能賺錢的原因,很多不理解“推廣”什么意思的人，都會去點排名靠前的網(wǎng)站，從而百度帶來收益，百度的競價排名很貴，熱門關(guān)鍵詞點一次在30元左右，一天多少錢不敢想象。
  理解了SEM和SEO的含義，再介紹各自有哪些特點，以下純屬個人理解：
  SEO：免費的，短時間的效果不明顯，如果搜索引擎改變算法的話，可能你之前的努力就會前功盡棄，這是一項需要長時間堅持不懈努力的工作，勤勤懇懇的SEOer才是最優(yōu)秀的，相信一句話“寶劍鋒從磨礪出”，從事SEO需要耐心，細心和吃苦耐勞。
  SEM：花錢的，短時間效果有明顯效果，一般付完錢，排名馬上可以上來，不管搜索引擎的算法如何改變都影響不到它的排名結(jié)果，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)營銷中算是最賺錢，來錢最快的一種，不夸張的說，比搶劫還快。
  簡單的分析下我們教材的課本名為什么是《搜索引擎營銷》，而不是《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷》，這不是一個編輯和出版社的失誤，這是理解的角度不一樣而已。網(wǎng)站推廣就是由產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站和域名注冊查詢，再把這個響應(yīng)式網(wǎng)站通過各種免費，收費渠道展示給消費者的一種操作方法。常見的免費網(wǎng)站推廣包括：優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博等平臺發(fā)布信息，在其他熱門平臺發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等，付費推廣主要是：易推傳媒推廣，百度推廣，搜搜推廣，買廣告之類等等方式。seo優(yōu)化技巧隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的響應(yīng)式網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問量。以目前書名《搜索引擎營銷》的理解話，應(yīng)該是編輯認為，搜索引擎營銷包涵搜索引擎優(yōu)化，這是準確的理解，但對于剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的初學(xué)者而言，你拿這本書給他看，他看書的目錄時候他發(fā)現(xiàn)，講的內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化多搜索引擎營銷，而他根本不知道到底誰是誰的一部分，誰包含了誰。當然教材是給不懂的人看，不是給懂的人看的，如果一個人了解的人，他能接受這個書名，那不了解的人?很有可能誤認為SEO就是SEM，是誤導(dǎo)初學(xué)者的的書名。
  建議更換書名為《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷》，這樣的標題讓人覺得這書講的是兩個內(nèi)容，而且是兩個有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，而不是一個內(nèi)容。一本書講兩個內(nèi)容很正常，不難理解，上一本書《網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告》，給人的感覺就很清晰，一看就知道講的兩個內(nèi)容，具體是否有關(guān)系，或者說關(guān)聯(lián)性可以從書本知識內(nèi)容中獲得。
  以我個人眼光的角度出發(fā)，如果一本書很厚，書名很單一，內(nèi)容講的全是一件事，我不會去看這本書，即便再看好也好不到哪去，我也相信大部分人不會接受這本書，更別說去讀這本書了。如果一本書很厚，但書名主旨表達2個意思，我不明白那2個意思，我一定會去看，我會覺得這本書很有可讀性。雖然我舉的這個例子有點牽強，但我覺得的確是這樣的。不如再舉個例子吧，如果把一本《搜索引擎營銷》和一本《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎》放在一起擺在攤位上賣的話，兩本書價格一樣，你會選擇前者還是后者呢?我相信很多人和我一樣會選擇后者。中國很多人都這樣認為的吧：我花一樣的錢，總是想買比同類東西更好的。我從不否認，我有這樣的購買欲望，我還希望所有的東西都能免費呢，除非你很有錢，很有錢，你對錢已經(jīng)多的感覺麻木了，那你另當別論。
  以學(xué)員的角度出發(fā)，一本名為《搜索引擎優(yōu)化和搜素引擎營銷》的教材和一本名為《搜索引擎營銷》的書比，明顯前者給學(xué)員的第一印象要比后者來的好的多，學(xué)員一看網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的教科書原來教內(nèi)容那么多，肯定能引起興趣，認為花這么多錢來網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院學(xué)習(xí)是一件值得的事，當然我們出錢來網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的目的只有一個：學(xué)習(xí)，學(xué)的知識自然越多越好啦!歡迎多發(fā)幾本教課書，要求免費的。
  我自己根據(jù)我的觀點做了一個調(diào)查，詢問了三個人，也可以說是三類人吧。關(guān)鍵詞優(yōu)化可從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。一個是我們學(xué)院的學(xué)生，他學(xué)的還算挺不錯的，他不同意我的觀點;一個是我們學(xué)院的老師，也許很多人都認識-楊帆老師，他也不同意我的觀點;另一個是我的舍友，他是北大青鳥的學(xué)員，再我想他說明后，他表示認可。
  支持更換書名的一定要在下面留名頂起，讓這本書的編輯看到我們學(xué)員對網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院教科書書名的建議，我們的教科書我們自己做主!