1．準確、客觀的市場定位
    網上營銷同傳統(tǒng)的營銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。網上營銷與一般營銷有較大的區(qū)別，因此其市場定位也有其獨特的特點。如何準確客觀地進行網上營銷的市場定位，必須搞清以下幾個關鍵問題:
    產品或服務是否適合在網上進行營銷
    如何判斷你的產品或服務是否適合在網上進行營銷？一般說來，標準化、數字化、品質容易識別的產品或服務適合在網上進行營銷。網絡營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。
    所謂標準化的商品或服務，是指這樣一種商品或服務，它們很少發(fā)生變化，以致于消費者很容易識別其性能，例如書這樣的商品，太標準不過了，這樣的商品就適合網上營銷。
    所謂品質容易識別，是指你的產品或服務有不同于其它同類產品或服務的地方，以致于消費者很容易識別其品質。例如一個商品的品牌。中國銀行是一世界級品牌，在它的站點上，消費者自然很容易信賴其網上金融服務。
    分析網上競爭對手
    網上的競爭對手往往與現實中的競爭對手一致，網絡只是市場營銷的一個新的戰(zhàn)場。競爭對手的分析不可拘泥于網上，必須確定其在各個領域的策略，營銷手法等。在網上，要訪問競爭對手的網頁，往往對手的最新動作包括市場活動會及時反映在其網頁上；而且要注意本企業(yè)站點的建設，以吸引更多的消費者光顧，更多的競爭對手分析可在現實中實現。
    目標市場客戶應用因特網的比率
    網上營銷并非萬能, 它的本質是一種新的高效的營銷方式。目標市場客戶應用因特網的比率，無疑是一個非常重要的參數，假若目標市場的客戶基本不使用Internet，那在Internet上營銷顯然是不值得的，如面對這樣的情形，則可以通過Internet完成原傳統(tǒng)營銷方式的一部分功能：如廣告宣傳等。
    確定具體的營銷目標
    與傳統(tǒng)營銷一樣，網上營銷也應有相應的營銷目標，須避免盲目。有了目標，還需進行相應的控制。網上營銷的目標總體上應與現實中營銷目標一致，但由于網絡面對的市場客戶有其獨到之處，且網絡的應用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體，因此具體的網上市場目標確定應稍有不同。在當前，網上營銷剛剛起步發(fā)展之時，目標就不應定得過高，重點應在于如何使客戶接受這種新穎的營銷手段。 
    準確的市場定位決定著營銷方式方法
    定位是整個網上營銷的基礎，由此決定網頁的內容和營銷形式，進行營銷的產品、服務通過網頁實現，而網頁建設的質量則直接影響營銷方式的成功與否。
    2.運用各種技術方法進行網址宣傳
    導航臺上的網址注冊要保證排名。特別是入口網站和信息服務網站，當然，這必須考慮商家的網上營銷預算。
    BBS?？砷_辟一塊信息空間，若能成為熱點，則其效果也非常好。
    Newsgroup。進行專業(yè)宣傳可考慮這一手段。
    Mail-list。這都是些免費資源，不過，發(fā)電子郵件的方式方法要得當，千萬不要讓消費者對您的舉動反感。
    免費廣告資源。營銷網站凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。效果一般，不太理想。
    有償廣告投入。效果稍好于免費廣告，尤其是在分類廣告上的網址宣傳。
    與傳統(tǒng)媒體宣傳配合,這一點非常重要。
　　　3、.對客戶的問題進行快速反饋
    因特網的高速傳播特點要求商家為客戶提供快速回應。通常的承諾是24小時回復；
    開辟收費區(qū)進行一對一實時咨詢服務。
　　　4、充分運用面向技術的市場營銷技術
    成功的市場營銷必須采用更先進的技術。預計，從現在起到2002年，新技術在企業(yè)的市場推銷過程中將會發(fā)揮越來越重要的作用，并將會給企業(yè)的市場營銷活動帶來深刻的變化。傳統(tǒng)的概念認為，企業(yè)的市場營銷部門與先進的技術及自動化毫不相干。然而實踐證明，這樣的觀點是極其錯誤的。事實上，激烈的市場競爭，已把許多企業(yè)的市場營銷部門推向了技術的最前沿。
    然而，綜觀國內大量公司的營銷現狀可以發(fā)現，迄今大多數企業(yè)的市場營銷(屬于：營銷學、市場學)部門所采用的依然是戰(zhàn)術性而不是戰(zhàn)略性的IT方案(fāng àn)。互聯網營銷廣義的說，企業(yè)利用一切網絡（包括社會網絡，計算機網絡；企業(yè)內部網，行業(yè)系統(tǒng)專線網及互聯網；有線網絡，無線網絡；有線通信網絡與移動通信網絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。因而，隨著市場競爭的日趨激烈，實施面向技術的市場推銷戰(zhàn)略，已成為許多企業(yè)的當務之急。
    5.虛擬服務“現實”化
    Internet是一虛擬的生活空間，同時也是一個虛擬的市場，因此，虛擬服務“現實”化很是重要，一般來說，應注意以下幾方面：
　?。?）取得客戶信任是網上營銷是否成功的關鍵；
　?。?）網站頁面內容宜客觀、忌花哨；
　?。?）利用多媒體技術手段將服務或產品“真實”地再現在因特網上。