你一定聽說過信息流廣告，但你聽說過推啊互動式效果廣告嗎?在一份最新的市場調(diào)查中顯示，2017年中國廣告業(yè)將要花出845.4億美元，中國企業(yè)的移動廣告收入將占全球廣告收入的20.1%。毫無疑問的是，已經(jīng)沒有人會再質(zhì)疑移動營銷的旺盛生命力了，因為近幾年的亮眼數(shù)據(jù)已經(jīng)足以說明問題。唯一無法確認的是，在經(jīng)歷了信息流廣告之后，移動營銷還會有哪些新玩法?

移動互聯(lián)網(wǎng)把信息流廣告帶入黃金時代

最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上的信息流廣告，一定想不到最終自己會在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺綻放更大的光芒，甚至成為移動營銷主陣地。

隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)了這種以觸控為主要交互手段的操作方式。雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊瀏覽場景后來也從前后翻頁，演變成了通過滑動鼠標滾輪來實現(xiàn)上下滑動操作的“信息流”場景，但終究無法比擬在移動終端設(shè)備上，通過手指直接滑動觸控操作來的更加自然。再加上占用了人們大量碎片時間的各種資訊、社交App產(chǎn)品的存在，信息流廣告的強勢崛起也是順理成章的。

今日頭條首席執(zhí)行官張一鳴曾反復(fù)強調(diào)“變現(xiàn)越早越好”，而信息流廣告成為了其目前的核心變現(xiàn)途徑。數(shù)據(jù)顯示，在2016年今日頭條的營收或超過60億元，凈利潤可達6億至7億。今日頭條快速發(fā)展，也讓一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭感覺在這個新的領(lǐng)域喪失了存在感，紛紛下水、投入到信息流產(chǎn)品的領(lǐng)域。一段時間以來，只要移動互聯(lián)網(wǎng)用戶打開了這類產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)深陷于信息流的海洋。

用戶使用場景的變化，孕育出新的移動營銷模式

除了資訊、社交類應(yīng)用以外，拜“互聯(lián)網(wǎng)+”所賜，近幾年我們還擁有了如滴滴打車等出行App，和各種外賣點餐App。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得空前繁榮，除了已經(jīng)趨于穩(wěn)定的社交類、資訊類產(chǎn)品以外，生活工類、具類App也形成了日趨廣泛的活躍用戶群。當(dāng)然，對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的爭搶也愈加激烈，比如幾次出行平臺、外賣訂餐的補貼大戰(zhàn)，眾多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的豐富線上互動活動等等，令人記憶猶新。

如今的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，捧著手機不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流，就是在打開App參與互動活動搶獎品。這種情況下，新的營銷場景也就順勢而生了。大量用戶被各種App內(nèi)的線上互動活動吸引，通過參與互動最終獲取獎品。在這個過程中，將廣告主提供的代金券、實物以獎品的形式出現(xiàn)，則成為了一種全新的廣告模式。這便是由推啊首創(chuàng)的互動式效果廣告。

廣告形式不同，具備同等營銷價值

就廣告形式來看，信息流廣告和互動式效果廣告二者有著明顯區(qū)別，但就廣告投放目的來看，二者的營銷價值顯然同樣重要。

信息流廣告在資訊平臺上的表現(xiàn)形式較為符合“廣告即內(nèi)容”的理念，更確切地說，是廣告即資訊。同時，它還兼顧品牌廣告和效果廣告，適合更廣泛的行業(yè)廣告主。當(dāng)然，這種形式對渠道人員的投放優(yōu)化能力也更為依賴。

而互動式效果廣告則將廣告內(nèi)容與用戶的權(quán)益福利緊密結(jié)合。一方面通過豐富的活動形式提升用戶瀏覽深度，獲取了整個移動互聯(lián)網(wǎng)中最為活躍的用戶群體;另一方面，廣告內(nèi)容最終以獎品的形式觸達用戶，有效提高了轉(zhuǎn)化效果。

當(dāng)然，信息流廣告發(fā)展到如今，已經(jīng)積累了十年左右的發(fā)展經(jīng)歷，其移動營銷的主陣地一時仍然難以撼動。不過作為后起之秀，互動式效果廣告的發(fā)展前景也不可小覷。目前，推啊互動式效果廣告平臺作為這個廣告模式的唯一代表，向外界傳遞的信息有限。不過，目前已有業(yè)內(nèi)人士受邀參加其在本月底的線下活動，屆應(yīng)該會有更多信息放出。

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