網絡廣告是網絡營銷發(fā)展初期采用的主要方法之一。網絡營銷是隨著互聯(lián)網進入商業(yè)應用而產生的，尤其是 萬維網（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。在所有與品牌推廣有關的網絡營銷手段中，網絡廣告的作用最為直接，同時網絡廣告也常用來促銷產品、推廣響應式網站，它已成為網絡營銷中最重要的營銷促進手段。 第一節(jié) 網絡廣告的特性 廣告作為一種有償?shù)男畔鞑バ问?，它與媒體的發(fā)展是緊密相關的。從廣告發(fā)展的歷史來看，我們現(xiàn)在正面臨著一個令人興奮的發(fā)展階段，一個擁有龐大廣告和行銷潛力的新興媒體——網絡媒體，已經顯示出強大的生命力和良好的應用前景。

　　一、網絡廣告的發(fā)展
　　（一）網絡廣告的含義 我們所說的網絡廣告，是指利用國際互聯(lián)網這種載體，通過圖文、多媒體形式發(fā)送的旨在推廣產品、服務或站點的信息傳播活動；它是一種由廣告主自行或者委托他人設計、制作，在網絡上發(fā)布或向目標消費者傳送的非人員推廣形式的有償信息傳播。網絡營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。 隨著科學技術和網絡營銷的發(fā)展，網絡廣告的形式越來越廣泛。從營銷活動的信息傳播角度看，Web主頁、E-mai
　　L、BB
　　S、新聞組、專業(yè)網站數(shù)據(jù)庫、公共黃頁、聊天室、網絡傳真等都可能因為承載了廣告信息而被列入網絡廣告的范圍。
　?。ǘ┚W絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑。網絡營銷技巧以 現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業(yè)利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯(lián)網營銷。美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired（WWW.hotwired.com）。在其主頁上，赫然出現(xiàn)了包括AT&T在內的14則廣告主的圖像和信息，宣告了網絡廣告的誕生。 從1994年的商業(yè)化運作開始，Internet就以非?？斓乃俣劝l(fā)展，它只用4年時間就成為擁有5000萬用戶的新興的“第四類媒體”，而報紙達到同樣規(guī)模用了1個世紀，廣播經過38年的發(fā)展才有同等規(guī)模，連現(xiàn)代的電視媒體也經歷了13年的發(fā)展才達到5000萬收視觀眾的規(guī)模。Internet的媒體特性，促使了網絡廣告的誕生和發(fā)展，而且使其一開始就成為廣告業(yè)的奇葩。根據(jù)美國互聯(lián)網廣告署IAB的統(tǒng)計，在美國，1997年的網絡廣告收入達到9.06億美元，1998年網絡廣告的收入就翻了一番，增長到19.6億美元，并一舉超過戶外廣告收入，占到當年總廣告收入的4%，其中消費品類廣告占27%、計算機類占23%、金融類占16%、電信類占11%、媒介類占7%。根據(jù)美國互聯(lián)網調查公司的統(tǒng)計資料，2000年全球的網絡廣告總額已經達到89億美元。