網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā) 隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，不斷開發(fā)新產(chǎn)品成為公司在市場上求得生存和發(fā)展的重要條件之一。特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，由于信息與知識的共享、科學(xué)技術(shù)擴(kuò)散速度的加快，企業(yè)的競爭從原來的簡單依靠產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)為擁有不斷開發(fā)新產(chǎn)品能力的競爭。
但是，由于激烈競爭而導(dǎo)致市場不斷分裂，市場細(xì)分越來越細(xì)化，每個產(chǎn)品只能獲得較低的銷售額和利潤額。營銷響應(yīng)式網(wǎng)站凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是 萬維網(wǎng)（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。另外，綠色產(chǎn)品的發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)完成時間的縮短和產(chǎn)品壽命周期的縮短、消費(fèi)要求個性化的發(fā)展等的存在，都對網(wǎng)絡(luò)時期新產(chǎn)品的開發(fā)提出了新的要求。所以，在開發(fā)新產(chǎn)品時必須首先研究在電子商務(wù)時代消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)要求的特性，進(jìn)而確定網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)。
 
　　一、電子商務(wù)（E-Commerce）時代消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)要求的特性
（一）購物環(huán)節(jié)簡化，促銷的流通費(fèi)用降低 電子商務(wù)使購物環(huán)節(jié)大大簡化，能為公司節(jié)省巨額的促銷和流通費(fèi)用，使產(chǎn)品的價格降低成為可能。消費(fèi)者可以在全球范圍內(nèi)尋找最優(yōu)惠的價格，甚至可以繞過中間商直接向廠家購買，因而能以低價實現(xiàn)購買。
（二）消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理智 消費(fèi)者可以在短時間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)在大量的供應(yīng)商中反復(fù)比較，對商品的價格精心衡量，不再會因為不了解市場行情而受騙上當(dāng)。
（三）消費(fèi)需求將變得更加多樣化、個性化 在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，消費(fèi)者可直接參與商品的生產(chǎn)和商業(yè)流通，可以向商家和生產(chǎn)公司提出自己對商品的特殊需求，定制化商品將變得越來越普遍。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的定位 新產(chǎn)品定位是將公司新開發(fā)出來的具體產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者一產(chǎn)生類似的需求，就會聯(lián)想到這種產(chǎn)品。進(jìn)入電子商務(wù)（E-時代后，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求發(fā)生了根本性的變化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對不同的消費(fèi)者提供不同風(fēng)格的商品已不再是天方夜譚，消費(fèi)需求將變得更加多樣化。個性化消費(fèi)者可直接參與生產(chǎn)和商品流通，向商家和生產(chǎn)廠家主動表達(dá)自己對產(chǎn)品的欲望，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計、生產(chǎn)出產(chǎn)品。例如，顧客上網(wǎng)向戴爾公司提出自己對所要購買電腦的各種部件的具體要求，然后下單子。戴爾公司就可以根據(jù)消費(fèi)者的具體要求裝配好電腦，通過自己的配送渠道，將滿足消費(fèi)者特殊要求的電腦送到顧客的手中。

　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的研制與開發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的研制與開發(fā)，首先是新產(chǎn)品構(gòu)思和概念的形成。營銷網(wǎng)站凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。