網絡營銷不單純是網絡技術，而是市場營銷；網絡營銷不單純是網上銷售，是公司現有營銷體系的有利補充；網絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。網絡營銷技巧以 現代營銷理論為基礎，借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業(yè)利用一切 計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。網絡營銷技巧特點有兩個方面:一方面是基于 互聯網，以互聯網為營銷介質；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現形式。
 　網絡營銷首先是市場營銷(屬于：營銷學、市場學)的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在公司經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。營銷網站可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。
 　網絡營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發(fā)展的瓶頸問題，而網絡營銷則對之需求不高，因此發(fā)展網絡營銷不存在障礙。國際上實施網絡營銷有許多成功的范例，一些知名的公司都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創(chuàng)意開展網絡營銷活動，給這些公司帶來了巨大的財富。如耐克公司將公司定位于全球體育事業(yè)，以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在體壇明星上，再利用喬丹等英雄們的光環(huán)效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升，其營業(yè)增幅超過微軟等高科技新貴。