一直以來(lái)都在說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)是為公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打基礎(chǔ)，做鋪墊，但是，換位思考一下，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算應(yīng)該重點(diǎn)放在網(wǎng)站建設(shè)才對(duì)，前不久看了下數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，如下：
根據(jù)全球在線調(diào)查軟件制造商(又名：生產(chǎn)廠商）Zoomerang和 GrowBiz Media聯(lián)合發(fā)布的 ;Small to Midsized Business Marketing Survey ;研究報(bào)告(The report)指出，根據(jù)以下2010年的調(diào)查指標(biāo)來(lái)看，預(yù)計(jì)2011年大部分中小公司仍會(huì)把他們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算集中分配在網(wǎng)站建設(shè)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、海報(bào)、電視廣告和 其他社交媒體上。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
報(bào)告顯示，有27%的中小公司至少把他們30%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到網(wǎng)站建設(shè)方面，有18%的企業(yè)在E-mail營(yíng)銷(xiāo)上投入了30%或者更多，接下來(lái)是10%的中小企業(yè)表示，他們至少使用三成的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在社交媒體上。
在網(wǎng)站建設(shè)方面的投入可能還會(huì)有增加，因?yàn)橛?7%受訪者表示，他們將計(jì)劃在2011年增加網(wǎng)站建設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧以 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助 網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成；是 信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。不僅如此，分別有15%和13%的公司表示在E-mail與社交媒體上提高他們的預(yù)算。
此外，從這份調(diào)查報(bào)告(The report)上還發(fā)現(xiàn)，80%的中小公司的網(wǎng)站只包含一些企業(yè)的基本信息，僅有少部分企業(yè)提供了顧客服務(wù)、操作控制引導(dǎo)、友情鏈接、電子商務(wù)等功能，因此還有很大的發(fā)展空間，進(jìn)而他們接下來(lái)將會(huì)把大部分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算放在網(wǎng)站建設(shè)上?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣義的說(shuō)，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專(zhuān)線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都可以被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展的今天，企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在資金、技術(shù)都不如品牌企業(yè)的中小企業(yè)也把觸角伸向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，如何有效利用預(yù)算產(chǎn)生實(shí)效，是非常多中小企業(yè)面臨發(fā)展壯大的問(wèn)題。
其實(shí)，目前仍還有非常多中小公司并不十分了解響應(yīng)式網(wǎng)站推廣，有的甚至以為花上幾千乃至幾萬(wàn)塊錢(qián)建設(shè)一個(gè)公司網(wǎng)站就是在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了，其實(shí)并不如此，只有加強(qiáng)網(wǎng)站本身建設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)性，將網(wǎng)站建設(shè)成具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型的網(wǎng)站，然后，結(jié)合各種響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化推廣方法，才能取得更好的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果。