隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解、觀看世界杯。目前國內(nèi)世界杯網(wǎng)絡(luò)觀眾超過3億，鑒于2010年南非世界杯與國內(nèi)的時差因素，這一規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。世界杯不僅僅是球迷的狂歡盛宴，也是商家的網(wǎng)絡(luò)營銷盛宴。數(shù)據(jù)顯示，借助大型體育比賽，同樣廣告費(fèi)用，其效果可以提高10%?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時效性和互動性等多種優(yōu)勢，世界杯無疑將為整個營銷市場帶來新的發(fā)展契機(jī)。
  本屆世界杯是該賽事首次在非洲國家舉辦，同時還推出了“3D世界杯”，諸多亮點(diǎn)使其在國內(nèi)營銷市場倍受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價(jià)推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司根據(jù)廣告主不同的營銷情況，在具體傳播中靈活運(yùn)用精準(zhǔn)定向技術(shù)，將世界杯營銷的“魔力”徹底釋放網(wǎng)站推廣。
  從群體到個人精準(zhǔn)鎖定世界杯有效受眾
  一些與體育賽事密切相關(guān)的品牌，如體育用品、運(yùn)動服飾、功能飲料等，自然不會錯過四年一度的盛宴，也有一些商家適時推出了與世界杯相關(guān)的營銷活動，如舉辦地南非旅游、贈送世界杯門票、發(fā)放世界杯紀(jì)念品等，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式趁熱打鐵，利用世界杯引發(fā)的運(yùn)動熱潮，引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注相關(guān)的品牌和產(chǎn)品。網(wǎng)站營銷稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷）的總稱。然而找到合適的營銷點(diǎn)，還只是傳播的初級階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在于找到準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶，這樣才能確保營銷效果安全落地。
  基于多年的積累，擁有超過2.2億有效用戶標(biāo)本的定向平臺，通過長期跟蹤分析用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，準(zhǔn)確掌握用戶的性別、年齡、喜好等。例如，在一段時期內(nèi)，某用戶瀏覽的網(wǎng)頁記錄中頻繁出現(xiàn)“體育”、“運(yùn)動”等關(guān)鍵詞，同時在近期對南非足球世界杯較為關(guān)注，那么該用戶就是世界杯相關(guān)品牌的有效受眾。然后通過對其他關(guān)鍵詞的分析，進(jìn)一步判斷該用戶的具體屬性。如果該用戶是一位年輕時尚的男性，我們可以迎合其興趣點(diǎn)投放運(yùn)動服飾類廣告，從而對該用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行有效引導(dǎo)。這種以“人”為本的投放方式，一方面能準(zhǔn)確找到網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾，同時也可以針對個人用戶進(jìn)行靈活的定制廣告投放，從而大幅度提升傳播的精準(zhǔn)性。
  從體育到周邊搭建世界杯整合營銷平臺
  對于更多的商家而言，其產(chǎn)品和服務(wù)與世界杯并沒有直接關(guān)聯(lián)，如啤酒、消費(fèi)電子、汽車等，但他們也同樣不想錯過這個絕佳營銷時機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷聯(lián)網(wǎng)營銷的通過渠道有很多，引用“朱曉林”的說話就是未來整個互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個互聯(lián)網(wǎng)不是營銷而是用戶需求。事實(shí)上，如今世界杯已經(jīng)超越了足球和體育賽事本身，成為一種普天之下的大眾娛樂。盡管多數(shù)人不一定會親自參與世界杯或相關(guān)的活動，但同樣會保持不同程度的關(guān)注。針對這些商家推出了整體傳播推廣方案，將世界杯熱點(diǎn)融入營銷之中，利用定向平臺實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋、多樣化定制的整合傳播效果網(wǎng)絡(luò)推廣。
  潛心研發(fā)的智能四維定向系統(tǒng)，完全從用戶的興趣出發(fā)，從廣告投放后臺鎖定目標(biāo)受眾，利用關(guān)鍵詞定向精選媒體投放渠道。在用戶外圍，通過廣告播放頻次控制，提升投放效果并減少成本浪費(fèi)，同時將投放時間、地域及環(huán)境等多種因素融入到營銷之中，形成一套完整的全維度精準(zhǔn)傳播。目前的合作媒體資源可覆蓋到全國60%以上的網(wǎng)民，有效保證了營銷信息的到達(dá)率，并有專業(yè)服務(wù)人員對投放廣告進(jìn)行全程監(jiān)測和科學(xué)調(diào)整，在投放準(zhǔn)確率和用戶轉(zhuǎn)化率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。
  另外，還可以根據(jù)不同商家的營銷需求，為其量身定制極具個性化的定向組合策略，實(shí)現(xiàn)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷與世界杯消費(fèi)熱潮完美接軌，帶動品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷售額的雙向提升，助各路商家在世界杯營銷大戰(zhàn)中滿載而歸。