網(wǎng)絡(luò)營銷對現(xiàn)階段中小企業(yè)具有極高的應(yīng)用價值，有助于推動企業(yè)發(fā)展，但中小企業(yè)如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷呢?有關(guān)專家表示，選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷工具要與企業(yè)實際需求相掛鉤，根據(jù)需求的不同，選擇不同的工具才能在網(wǎng)絡(luò)營銷這條船上捕到大魚網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站營銷稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷）的總稱?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型的市場營銷方式。
  從上世紀(jì)90年代至今，比較盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要包括搜索引擎營銷、博客營銷、論壇營銷、電子郵件營銷、短信營銷、地址資源直達(dá)工具、網(wǎng)絡(luò)廣告等眾多方式，花費都比較低廉，然而使用效果隨著時間的發(fā)展，卻已有高下之分。像上世紀(jì)90年代出現(xiàn)的電子郵件營銷，花費極小，甚至接近于零成本，但是缺乏目的性，容易引起用戶反感，讓人聯(lián)想起“垃圾信息”，反而損害企業(yè)品牌形象，也可能遭遇垃圾郵件過濾等導(dǎo)致沒有效果。因此，傳統(tǒng)企業(yè)大多不愿廣泛應(yīng)用這種方式。
  論壇傳播也有不少企業(yè)熱衷，論壇本身的歷史還超過電子郵件，其花費十分低廉，若能設(shè)置有吸引力的話題，會有不錯效果。它的缺點是意圖過于明顯，容易遭到刪帖。2004年博客熱潮開始，博客營銷隨之誕生，花費同樣很小，但如果沒有持續(xù)炒作，結(jié)局很可能是門庭冷落，如果采取深圳響應(yīng)式網(wǎng)站推薦或名人博客發(fā)布來提升人氣，則所需費用也是直線上升。由于普通的博客和論壇發(fā)帖成本都極低，每年也都會有幾件網(wǎng)絡(luò)熱炒案例取得推廣的成功，因此不少中小型企業(yè)還是選擇堅守這塊陣地。
  而隨著近幾年搜索引擎人氣趕超門戶網(wǎng)站，競價排名成為最熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞贏得目標(biāo)客戶的幾率比較大，但部分關(guān)鍵詞競價排名的花費高達(dá)每月數(shù)萬，已然與昂貴的網(wǎng)絡(luò)廣告不相上下，所以主要成為大中型企業(yè)的天下，中小企業(yè)較難介入其中的核心領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。
  日前有專家們指出，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越朝著整合性和實用性的方向發(fā)展，單一手段的投放已經(jīng)無法滿足企業(yè)需求。近期中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心就準(zhǔn)備將原有的通用網(wǎng)址與一批新功能整合，包含更多的互聯(lián)網(wǎng)推廣工具、銷售工具、客服工具等，以解決中小企業(yè)不知如何選擇網(wǎng)絡(luò)營銷組合工具的難題。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心研發(fā)部門的負(fù)責(zé)人表示，這樣的整合主要針對企業(yè)營銷功能進(jìn)行設(shè)計，能幫助企業(yè)能夠用最少的資金和技術(shù)投入，盡快將網(wǎng)絡(luò)營銷開展起來，使得互聯(lián)網(wǎng)真正成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力工具。