付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告一向被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員用來(lái)拓展銷售。實(shí)際上，關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用是多方面的，除了促銷、品牌宣傳，還有..
    付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告一向被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員用來(lái)拓展銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的通過(guò)渠道有很多，引用“深圳響應(yīng)式網(wǎng)站”的說(shuō)話就是未來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不是營(yíng)銷而是用戶需求。實(shí)際上，關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用是多方面的，除了促銷、品牌宣傳，還有更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。美國(guó)網(wǎng)上零售商400強(qiáng)之一的Auntie's Beads Inc.,就用關(guān)鍵詞廣告來(lái)積累他們的許可性Email營(yíng)銷潛在客戶資源。
    Auntie's Beads的CEO Henderson說(shuō)：我們幾年前就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)搜索引擎關(guān)鍵字廣告，也的確為我們帶來(lái)不小的增長(zhǎng)。但目前由于競(jìng)爭(zhēng)的原因，關(guān)鍵詞字廣告成本越來(lái)越高，我們便開(kāi)始考慮拓展關(guān)鍵詞廣告作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的作用。
    比如，當(dāng)消費(fèi)者在Goolge搜索Swarovski brand of beads and pendants，深圳響應(yīng)式網(wǎng)站就排在第一鏈（網(wǎng)站推廣
    推出這一嘗試不多久，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體轉(zhuǎn)化率有所提升，同時(shí)整體營(yíng)銷成本有所下降?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的通過(guò)渠道有很多，引用“深圳響應(yīng)式網(wǎng)站”的說(shuō)話就是未來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不是營(yíng)銷而是用戶需求。Henderson說(shuō)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，投放付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告的第一大作用是為我們的長(zhǎng)期促銷提供許可性郵件資源，相比關(guān)鍵詞廣告用于直接促銷帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高。
    利用關(guān)鍵詞廣告策略獲得許可Email營(yíng)銷用戶的方式為搜索引擎關(guān)鍵詞廣告發(fā)揮更多的功能提供了機(jī)會(huì)，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)認(rèn)為，這種關(guān)鍵詞廣告與許可Email營(yíng)銷的聯(lián)合策略帶給我們的的啟示是：通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷手段向用戶傳遞初步的信息，在此基礎(chǔ)上獲得用戶的關(guān)注并建立與用戶之間的長(zhǎng)期聯(lián)系，從而向用戶傳遞更多有價(jià)值的信息，這對(duì)增加用戶的最終轉(zhuǎn)化率無(wú)疑是有價(jià)值的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。至于建立與用戶之間的聯(lián)系，并不僅限于郵件列表方式，還有更多手段可以利用，比如長(zhǎng)期優(yōu)惠卡、提供試用品等等。