最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)個(gè)，其中企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中重要的工具。
  開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是媒體，更是天然的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。2007年中國(guó)企業(yè)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到12500億元，較2006年增長(zhǎng)25.5%。企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶(hù)推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能已經(jīng)普遍得到各類(lèi)企業(yè)的認(rèn)可。
  實(shí)施企業(yè)信息化，互聯(lián)網(wǎng)(包括局域網(wǎng))的出現(xiàn)，使得企業(yè)在協(xié)同辦公、資源管理、子公司管控等多方面效率有了很大的提升。對(duì)于很多企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是形象工程，也是企業(yè)內(nèi)部管理信息化的重要手段。
  總的來(lái)看，中國(guó)企業(yè)99%是中小企業(yè)，對(duì)于廣大中小企業(yè)而言，他們進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的目的主要集中在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上面?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)渠道有很多，引用“深圳響應(yīng)式”的說(shuō)話(huà)就是未來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不是營(yíng)銷(xiāo)而是用戶(hù)需求。
  在多年的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中，往往對(duì)自己的定位和目標(biāo)并不是十分清晰，這使得他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展沒(méi)有達(dá)到理想的效果。深圳響應(yīng)式網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Internet營(yíng)銷(xiāo)替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話(huà)、電視等中介媒體，利用Internet對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶(hù)、服務(wù)老客戶(hù)，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0的理念已經(jīng)浮出水面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0是基于效果導(dǎo)向?yàn)槟康?，并整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0突出的是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案。它主要包括營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)獲取商業(yè)流量、全面商機(jī)轉(zhuǎn)化三大塊，其中的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)則是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0的基礎(chǔ)。
  營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是最近一兩年才新出來(lái)的名詞，目前在行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。我認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪(fǎng)客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的網(wǎng)站。
  營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。事實(shí)證明，傳統(tǒng)觀(guān)念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁(yè)、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示、產(chǎn)品介紹語(yǔ)焉不詳?shù)痊F(xiàn)象，均使得企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)職能難以很好地發(fā)揮出來(lái)。構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)職能以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為核心目標(biāo)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。
  站點(diǎn)規(guī)劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)展示什么，如何展示的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的站點(diǎn)規(guī)劃以營(yíng)銷(xiāo)目的為核心，使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡量扁平化，突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。此外，對(duì)于不同的業(yè)務(wù)類(lèi)型，設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的訪(fǎng)客互動(dòng)流程。
  營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能 ;自我推廣 ；這突出體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面(即通常意義的S印，在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿(mǎn)足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。搜索弓}擎優(yōu)化也是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題。
  用戶(hù)體驗(yàn)是指一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站或者使用一個(gè)產(chǎn)品時(shí)的全部體驗(yàn)。用戶(hù)體驗(yàn)包括印象和感覺(jué)(滿(mǎn)意度)、忍受和質(zhì)疑(忍受度)、期望和收益(回饋度)三個(gè)部分。讓潛在客戶(hù)快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系，這是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的基本內(nèi)容。
  營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還需要完備的效果評(píng)估體系，它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)，清楚當(dāng)前的廣告投人和回報(bào)J清況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投人產(chǎn)出比有非常重要的作用。