隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)建站的需求日益增多，不再是僅給企業(yè)一張 ;網(wǎng)絡(luò)上的名片 ；而更多的是希望用戶通過(guò)搜索流量導(dǎo)入到企業(yè)網(wǎng)站中，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售。所以，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)需求，已由原有的常規(guī)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展到營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)。
1 營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)理念
1.1 營(yíng)銷型網(wǎng)站的概念
顧名思義，營(yíng)銷型網(wǎng)站就是指具備營(yíng)銷推廣功能的網(wǎng)站，即建站之初，便以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并貫徹到網(wǎng)站制作的全過(guò)程，務(wù)必使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營(yíng)銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。
1.2 營(yíng)銷型網(wǎng)站的核心要素
營(yíng)銷型網(wǎng)站能否實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化：一是通過(guò)搜索引擎將用戶引流到網(wǎng)站中；二是引流到網(wǎng)站的客戶通過(guò)網(wǎng)站提供的信息，進(jìn)一步尋找合適的產(chǎn)品、詢價(jià)、議價(jià)、最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交易。
1.2.1 擁有良好的客戶體驗(yàn)
通常從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性、網(wǎng)站的溝通性、網(wǎng)站的可信度、易于傳播等方面。
1.2.2 良好的搜索引擎表現(xiàn)
CNNIC 歷次《互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來(lái)越重要。它日益成為一般用戶的網(wǎng)絡(luò)入口，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量分發(fā)器。有關(guān)研究表明，一般網(wǎng)站大約有 50%-80%的流量來(lái)自搜索引擎。營(yíng)銷型網(wǎng)站的良好搜索引擎體驗(yàn)，就是通過(guò)搜索引優(yōu)化的形式，讓用戶通過(guò)搜索引擎搜索導(dǎo)入到網(wǎng)站中。所以，本文的側(cè)重點(diǎn)在于通過(guò)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)將用戶引流到網(wǎng)站中。
2 營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)課程體系的整合優(yōu)化
2.1 SEO 的概念
企業(yè)需求：企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是為了銷售，而搭建網(wǎng)站是提升銷售和企業(yè)知名度的重要渠道。企業(yè)碰到的核心問(wèn)題是，有了網(wǎng)站，如何讓更多人進(jìn)入其網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更大的曝光度。
80%的網(wǎng)站流量來(lái)源于搜索引擎，90%的訪客僅瀏覽搜索結(jié)果的第一頁(yè)，所以將網(wǎng)站優(yōu)化至搜索引擎首頁(yè)，可以增加網(wǎng)站的訪客數(shù)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，這種方法即為 ;搜索引擎優(yōu)化 ;即 ;SEO ;。所以，搭建符合 SEO 標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選策略。
2.2 企業(yè)建站的流程
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)急需通過(guò)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)施產(chǎn)品的營(yíng)銷，根據(jù)企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣的核心環(huán)節(jié)，就是搭建符合 SEO 標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷型網(wǎng)站。符合 SEO 標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)目的是讓企業(yè)網(wǎng)站能夠通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，更多地讓網(wǎng)站曝光在用戶面前，從而增加網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)，以達(dá)到產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌提升目的。
從工作過(guò)程出發(fā)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品流程如圖 1 所示。
2.3 以 SEO 為中心的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)課程體系整合
2.3.1 ;項(xiàng)目導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng) ;的教學(xué)方法 ;項(xiàng)目導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng) ;教學(xué)方法的理論基礎(chǔ)是教育家陶行知先生所提倡的 ;在學(xué)中做，在做中學(xué) ;的教育理論。它是一種以 ;項(xiàng)目導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng) ;為主要形式，將制作實(shí)踐項(xiàng)目貫穿于教學(xué)的始終，用項(xiàng)目和任務(wù)進(jìn)行新知識(shí)的引入，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力；傳授知識(shí)時(shí)緊密結(jié)合工程實(shí)踐項(xiàng)目，讓學(xué)生學(xué)有所用；由學(xué)生親自進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)、管理、開(kāi)發(fā)和制作，做到學(xué)以致用；讓學(xué)生通過(guò)工程實(shí)踐項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和制作，在實(shí)踐中鞏固所學(xué)理論知識(shí)，并做到融會(huì)貫通；最終通過(guò)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、管理、開(kāi)發(fā)和制作，使學(xué)生獲得成功的體驗(yàn)，培養(yǎng)理論與實(shí)踐的綜合應(yīng)用能力和分析問(wèn)題、解決問(wèn)題能力，真正全面提高學(xué)生綜合職業(yè)素質(zhì)，為企業(yè)培養(yǎng)合格的具有班組長(zhǎng)潛質(zhì)的中高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。
2.3.2 一個(gè)核心項(xiàng)目貫穿三個(gè)課程的體系整合優(yōu)化創(chuàng)新
;網(wǎng)頁(yè)制作 ;、 ;網(wǎng)站建設(shè) ;、 ;網(wǎng)站推廣 ;三門課程，基于 ;項(xiàng)目導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng) ;的教學(xué)方法，三門課程均可以獨(dú)立完成，但是缺少項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的銜接，增加了學(xué)生獨(dú)立完成營(yíng)銷型網(wǎng)站項(xiàng)目的難度。在企業(yè)項(xiàng)目流程中， ;網(wǎng)頁(yè)制作 ;、 ;網(wǎng)站建設(shè) ;、 ;網(wǎng)站推廣 ;是一個(gè)流程，一體化的過(guò)程，所以本文構(gòu)想是否成立課程團(tuán)隊(duì)，以一個(gè)核心項(xiàng)目貫穿 ;網(wǎng)頁(yè)制作 ;、 ;網(wǎng)站建設(shè) ;、 ;網(wǎng)站推廣 ;三大課程，如圖 2。
圖 2以 ;SEO ;為中心的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)課程體系的結(jié)構(gòu)圖
以 ;SEO ;為中心的課程教學(xué)體系網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目融入整個(gè)課程教學(xué)體系按照此思路，讓一個(gè)或多項(xiàng)目，以工作流程的形式，貫穿整個(gè)三個(gè)課程環(huán)節(jié)，實(shí)施教學(xué)，可以避免課程與課程之間的銜接斷層問(wèn)題，讓課程體系更加流程化、完整化；同時(shí)
學(xué)生可以通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目從 0 開(kāi)始完整的學(xué)習(xí)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的整個(gè)流程，更能夠符合建站的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和企業(yè)的用人需求。
2.3.3 營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)課程體系的框架結(jié)構(gòu)
第一階段：項(xiàng)目策劃部分。
從 ;項(xiàng)目導(dǎo)入，任務(wù)驅(qū)動(dòng) ;出發(fā)，基于網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)，從項(xiàng)目的背景、原理、目的、資源、受眾群體出發(fā)，對(duì)課程核心項(xiàng)目進(jìn)行策劃分析，確定網(wǎng)站的域名、空間、定位、風(fēng)格、欄目、布局以及功能，為后續(xù)的項(xiàng)目執(zhí)行做出充分的準(zhǔn)備工作。
第二階段：網(wǎng)頁(yè)制作部分。
根據(jù)網(wǎng)站策劃報(bào)告，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行制作，融入網(wǎng)站優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，比如注意網(wǎng)頁(yè)的布局和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的語(yǔ)義化標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧從營(yíng)銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
第三階段：網(wǎng)站建設(shè)部分。
第四階段：SEO 優(yōu)化部分。
本階段主要是根據(jù)百度搜索引擎優(yōu)化 2.0 版本以及市場(chǎng)上成熟的
SEO 優(yōu)化體系，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，使其符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，能夠精準(zhǔn)找到潛在客戶，此階段是整個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)部分。
3 營(yíng)銷型網(wǎng)站課程項(xiàng)目的效果展示
整個(gè)項(xiàng)目由一個(gè)核心項(xiàng)目圍繞，貫穿整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，可見(jiàn)項(xiàng)目的選擇至關(guān)重要。為了更能夠讓學(xué)生落實(shí)項(xiàng)目的執(zhí)行，筆者將項(xiàng)目選擇為以 ;勵(lì)志 ;為主題的網(wǎng)站，項(xiàng)目名稱為勵(lì)學(xué)網(wǎng)，目標(biāo)為以獲取流量為主的網(wǎng)站類型，即讓受眾群體變得廣泛。類似的主題，也可以選擇為 ;語(yǔ)錄 ;、 ;故事 ;、 ;笑話 ;等話題性網(wǎng)站。
3.1 項(xiàng)目網(wǎng)站流量來(lái)源分析
項(xiàng)目網(wǎng)站通過(guò)兩年時(shí)間的優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)，目前流量穩(wěn)定，每日 IP 約為 2000IP，百度權(quán)重最高達(dá)到 br6，目前穩(wěn)定在 br4，百度收錄數(shù)量 32700，反向鏈接 82700，整體項(xiàng)目運(yùn)作是比較成功的。網(wǎng)站營(yíng)銷以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Internet營(yíng)銷替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用Internet對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。
圖 5為項(xiàng)目網(wǎng)站 2014 年 9 月至 2015 年 9 月的數(shù)據(jù)，反映了網(wǎng)站的流量來(lái)源，其中搜索引擎占據(jù)大約 65%，外部鏈接占據(jù)20%；圖 5數(shù)據(jù)點(diǎn)狀圖，筆者選取其中一天的數(shù)據(jù)，更清楚地表明網(wǎng)站流量來(lái)源，其中搜索引擎是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源。
 
互聯(lián)網(wǎng)+ ;就是 ;互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè) ；但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷、博客與 微博營(yíng)銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、 視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷等?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)需要生存必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，有效地加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，將傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售，成為廣大傳統(tǒng)企業(yè)必須實(shí)施的關(guān)鍵步驟。