隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，80%左右的企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、精致的美工設(shè)計(jì)、 穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導(dǎo) 向的內(nèi)容外， 更重要的一點(diǎn)是還需要讓用戶找到自己的網(wǎng)站，并且讓用戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容， 這兩點(diǎn)都離不開搜索引擎。于是，搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。
但是，許多企業(yè)做了網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)他們的站點(diǎn)幾乎無人問津， 訪問量很低，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)成交量也非常低。所以，高層管理者認(rèn)為做了網(wǎng)站(企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu))也沒有意義，建立的網(wǎng)站就像名片那樣在網(wǎng)絡(luò)中放著，沒人會(huì)知道。其實(shí)，這樣的企業(yè)或公司需要的是營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO優(yōu)化服務(wù)，即搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力。 通過營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO，可以更好地 開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ，建立品牌影響，將產(chǎn)品滲透到更廣闊的市場(chǎng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的成倍增長(zhǎng) ，GooglE、YahoO、Baidu 等搜索引擎的地位在網(wǎng)民心中日益重要。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助 網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成；是 信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。網(wǎng)民們?cè)诓檎易约盒枰男畔r(shí)，首先想到的就是到搜索引擎站點(diǎn)輸入自己關(guān)心的關(guān)鍵詞，然后查看搜索引擎所返回的結(jié)果。這一點(diǎn)對(duì)于廣大企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說十分重要，因?yàn)榇罅康钠髽I(yè)都試圖通過自己的站點(diǎn)將產(chǎn)品推廣出去。如果能將企業(yè)自身的網(wǎng)站排到相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果前列，對(duì)企業(yè)來說將帶來巨大的商機(jī)。 如何讓網(wǎng)民通過搜索引擎更容易找到自己的網(wǎng)站成為企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要問題。 從搜索的角度，不管是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該被開發(fā)成 ;搜索引擎友好;的網(wǎng)站。 在站外，通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡(luò)形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站；在站內(nèi)，利用搜索技術(shù)，使用戶能迅速找到其感興趣的產(chǎn)品信息，不至于因用戶沒找到本來網(wǎng)上有的信息而使公司丟掉一個(gè)潛在客戶?？梢哉f，搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有多重要，對(duì)公司的網(wǎng)站營(yíng)銷就有多重要。 自搜索引擎誕生以來 ， 越來越多的人每天上網(wǎng)都會(huì)利用GooglE、YahoO、BaidU、sohu等各個(gè)搜索引擎在查找自己的資料，查找關(guān)心的網(wǎng)站，尋找自己想買的產(chǎn)品，甚至通過這些搜索引擎從全世界的范圍尋找自己的合作伙伴和潛在客戶。
一 、營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO及其發(fā)展方向
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息和數(shù)據(jù)來源， 越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用臺(tái)式機(jī)， 筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)， 利用搜索引擎來查找所需要的資料。 由于流量增加，需要的信息也越來越多， 這需要正確引導(dǎo)流量， 以正確的信息和決策信息方便用戶，這就需要依靠營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO來實(shí)現(xiàn)。 通過搜索引擎優(yōu)化不僅可以使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更可以使網(wǎng)站獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益。
眾所周知，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面是搜索引擎為用戶特定關(guān)鍵詞搜索顯示的列表或結(jié)果。每個(gè)搜索引擎都有其獨(dú)特的算法和排名因素，以返回令用戶滿意的搜索結(jié)果。 而營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO技術(shù)通過對(duì)搜索引擎排名算法的研究，成為一種能助推企業(yè)在線銷售業(yè)績(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。 依托這種技術(shù)，企業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎里獲得令人意想不到的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，為企業(yè)網(wǎng)站源源不斷帶來目標(biāo)訪問者。
搜索引擎優(yōu)化其實(shí)是通過對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講，真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
搜索引擎優(yōu)化 是通過研究各類搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁(yè)、構(gòu)建索引以及確定某些搜索詞的搜索結(jié)果排名規(guī)律，從而對(duì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，提高網(wǎng)頁(yè)的檢索率及期在搜索引擎上的排名，最終提升網(wǎng)站的最終用戶瀏覽率的綜合技術(shù)。
營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO 包含以下幾層意思 ：1．讓搜索引擎對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的整體評(píng)價(jià)盡量高，也就是網(wǎng)站的 PR 值盡量高。 2．讓搜索引擎收錄某網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)要盡量多。 3．使網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)盡可能在搜索詞返回結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)入前 3 名。 有關(guān)研究表明，排序前3 和排序 4-10 的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率差別在100 倍左右 。 因此 ，網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)要盡可能進(jìn)入前 3 條。 4．網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)要么覆蓋少量熱門高頻搜索詞，從而帶來高搜索量；要么覆蓋盡可能多的低頻搜索詞，從而達(dá)到總量最大。 5．盡量讓對(duì)自己網(wǎng)站持正面態(tài)度或中立態(tài)度的網(wǎng)頁(yè)排前面，負(fù)面態(tài)度網(wǎng)頁(yè)排后面， 在前 10 條返回結(jié)果中內(nèi)容呈現(xiàn)出最大可能的細(xì)節(jié)多樣性。
搜索引擎優(yōu)化利用索引，幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果中提升自然排名。當(dāng)用戶在任何搜索引擎輸入一個(gè)關(guān)鍵字搜索，就會(huì)獲得一個(gè)搜索結(jié)果鏈接列表頁(yè)，上面會(huì)有所要獲取的信息，一般用戶會(huì)點(diǎn)擊排名靠前的信息。所有的網(wǎng)站都是互相競(jìng)爭(zhēng)以吸引用戶， 他們都利用 營(yíng)銷型網(wǎng)站SEO作為一個(gè)有效的營(yíng)銷工具。隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)熟練程度的提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)向個(gè)性化、智能化、專業(yè)化、多媒體等方向發(fā)展。

二、搜索引擎優(yōu)化策略
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
目前，企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都是首頁(yè)，公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品信息，招聘信息，聯(lián)系信息等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。 這些結(jié)構(gòu)基本就把網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳冊(cè)，而沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性。 對(duì)一般的企業(yè)而言，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性其實(shí)很容易實(shí)現(xiàn)。
1．網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化 。 對(duì)于網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面之間的鏈接，千萬別只去靠導(dǎo)航欄的那幾個(gè)聯(lián)系，而是要盡量在頁(yè)面內(nèi)容中出現(xiàn)鏈接，也就是誘導(dǎo)著瀏覽者一步一步看下去。
2．FAQ 欄目。 目前大多的企業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有 FAQ 欄目， 但其實(shí)許多根本沒有利用起來 FAQ 的功能， 只是象征性地加了幾條不痛不癢的問題，而忽略了用戶與產(chǎn)品情況的交互。
3．網(wǎng)站文件目錄優(yōu)化 。網(wǎng)站營(yíng)銷以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，通過Internet營(yíng)銷替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用Internet對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過程。 現(xiàn)在有許多網(wǎng)站的整個(gè)網(wǎng)站文件內(nèi)容基本都是放在一個(gè)文件夾內(nèi)。 這是一種很不合理的形式。網(wǎng)站的每個(gè)欄目都應(yīng)該有一個(gè)合理的文件夾，它一方面可以讓自己的網(wǎng)站文件條理化，查找修改起來方便，另一方面可以有利于搜索引擎搜索。
4．網(wǎng)站文件名優(yōu)化 。 網(wǎng)站文件名 ，千萬別用中文，最好用英文，并且可以包含英文關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化大多企業(yè)的頁(yè)面雖然好看，但是并不實(shí)用，存在著許多對(duì)營(yíng)銷很不利的因素需要優(yōu)化，主要有以下幾個(gè)方面：
1． 首頁(yè)優(yōu)化 。 首頁(yè)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站很重要，目前大多企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)都是用純圖片或者 FLASH 動(dòng)畫。 它對(duì)搜索引擎極為不利。 如果企業(yè)網(wǎng)站很注重形象，那么優(yōu)化的時(shí)候可以將這些保留，不過下面盡量有進(jìn)入內(nèi)頁(yè)文字鏈接。
2．關(guān)鍵字體現(xiàn)。 關(guān)鍵字在搜索引擎這個(gè)話題里是一個(gè)核心字眼，幾乎所有針對(duì)搜索引擎優(yōu)化問題都是圍繞著關(guān)鍵字展開的。有很多人盲目地追求在網(wǎng)頁(yè)中處處體現(xiàn)關(guān)鍵字，覺得這樣就會(huì)更容易被搜索引擎搜到，其實(shí)這樣做并不一定合適。 關(guān)鍵字的體現(xiàn)要合理，比如我們可以制作一個(gè) ;網(wǎng)站導(dǎo)航 ;的頁(yè)面，網(wǎng)站導(dǎo)航頁(yè)面可以淋漓盡致地體現(xiàn)各個(gè)關(guān)鍵字，這個(gè)頁(yè)面不但方便用戶使用，也更容易被搜索引擎找到。
3．圖片優(yōu)化 。
目前 ，幾乎所有的搜索引擎都有圖片搜索功能，所以對(duì)圖片的優(yōu)化很簡(jiǎn)單。 在網(wǎng)頁(yè)制作的時(shí)候，對(duì)圖片加入文字注釋就行了，文字注釋中千萬別放過關(guān)鍵詞。 當(dāng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，圖片自然就鏈接出來了。
4．給網(wǎng)頁(yè)減肥。 給網(wǎng)頁(yè)減肥可以讓網(wǎng)頁(yè)大小縮小 20% -50%，以提高網(wǎng)頁(yè)下載速度和打開速度。