營(yíng)銷型網(wǎng)站又被莫名其妙的降權(quán)了，營(yíng)銷型網(wǎng)站權(quán)重不穩(wěn)定，反復(fù)降權(quán)嗎歸根到底其實(shí)只有一句話：百度不喜歡自然會(huì)降權(quán)。那么百度不喜歡什么樣子的營(yíng)銷型網(wǎng)站呢?今天我們來(lái)做一個(gè)較為詳細(xì)的匯總，如果你的站點(diǎn)被降權(quán)，可要留神了! 

一：IP下存在大量站點(diǎn)  很多站長(zhǎng)為了廉價(jià)，而選購(gòu)一些服務(wù)器，結(jié)果最后：一個(gè)IP上出現(xiàn)幾百個(gè)站點(diǎn)都是正常的。而這些站點(diǎn)，如果沒(méi)問(wèn)題還好，但是如果大量的垃圾站在其中，你的站點(diǎn)也就近墨者黑了，所以說(shuō)，優(yōu)秀的站點(diǎn)，基本都是獨(dú)立IP的。  

二：各種服務(wù)器不穩(wěn)定  不要認(rèn)為服務(wù)器只有營(yíng)銷型網(wǎng)站的服務(wù)器一說(shuō)，還包含了你的域名DNS服務(wù)器，同樣是其中的重要環(huán)節(jié)。一般來(lái)講：西部數(shù)碼、萬(wàn)網(wǎng)阿里云、Dnspod，是推薦的選擇。  

三：營(yíng)銷型網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè)太差  內(nèi)部建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，不過(guò)其中較為突出的問(wèn)題主要包含：錯(cuò)誤以及泛濫的描文本;死循環(huán)鏈接，如篩選黑洞;只有入鏈，沒(méi)有出鏈，一些人才網(wǎng)的簡(jiǎn)歷頁(yè)。TAG標(biāo)簽泛濫的使用;  

四：內(nèi)容與信息不匹配  有些營(yíng)銷型網(wǎng)站標(biāo)題是一個(gè)樣，但是當(dāng)進(jìn)去后，內(nèi)容又是一個(gè)樣，這個(gè)一般違法營(yíng)銷型網(wǎng)站使用的較多。還有如：視頻不匹配?如：羋月傳：第80集，但是實(shí)際信息卻是第一集。最后一點(diǎn)要說(shuō)的也是最為突出的：廣告欺詐，如：當(dāng)用戶點(diǎn)擊后，下載的東西是虛假的!  

五：泛濫使用二級(jí)域名  很多站都是因?yàn)榉航馕霰唤禉?quán)的，也有很多站是因?yàn)樽陨矸簽E使用二級(jí)域名被降權(quán)的。不是說(shuō)不允許使用二級(jí)域名，你要確定：每一個(gè)域名的價(jià)值，如果建設(shè)出1000個(gè)二級(jí)域名，最少這些域名中80%應(yīng)當(dāng)保持有效性。  

六：相同標(biāo)題和描述  這一點(diǎn)一些普通的企業(yè)中比較常見(jiàn)，稍微有一個(gè)懂SEO的，就不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，但是就現(xiàn)在而言，仍舊有不少營(yíng)銷型網(wǎng)站存在這個(gè)錯(cuò)誤。不同的內(nèi)容，不同的頻道，都是相同的標(biāo)題，或者說(shuō)是描述標(biāo)簽，這是必須要進(jìn)行處理的。  

七：影響閱讀體驗(yàn)  一個(gè)清新流暢的營(yíng)銷型網(wǎng)站不僅用戶喜歡，搜索引擎同樣喜歡，反過(guò)來(lái)講：頁(yè)面超長(zhǎng)、廣告圖片超多的，甚至左側(cè)、右側(cè)、中間，大量浮動(dòng)廣告的，都會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。這一點(diǎn)，不少流量類型的營(yíng)銷型網(wǎng)站都做過(guò)，但是要注意：適可而止，更不可強(qiáng)制點(diǎn)擊廣告，或者彈窗。  

八：出售購(gòu)買鏈接  現(xiàn)在之所以有那么多人購(gòu)買鏈接，就是有更多的人在出售鏈接，這些鏈接基本也從幾十塊錢到幾百塊錢不等。但是：出售鏈接，同樣意味著出賣你的信任度，更容易導(dǎo)致降權(quán)，同樣，購(gòu)買鏈接一樣如此，如同行賄受賄。  

九：欠缺實(shí)用性信息  營(yíng)銷型網(wǎng)站最重要的是什么?不是你的功能有多強(qiáng)，也不是你的營(yíng)銷型網(wǎng)站采集量有多大，這些都沒(méi)用。重要的是：實(shí)用性的東西，是否存在!當(dāng)這個(gè)類別的客戶，訪問(wèn)到你的站點(diǎn)了，你的營(yíng)銷型網(wǎng)站有價(jià)值，對(duì)方會(huì)經(jīng)?；卦L，對(duì)方為什么回訪?這就是實(shí)用性的所在。  

十：缺乏可信信息  這里具體包含：營(yíng)銷型網(wǎng)站備案信息和公司的聯(lián)系方式，寫的越健全越好，同時(shí)還可以插入網(wǎng) ;百度地圖 ;到其中。  

十一：蜘蛛不可識(shí)別  營(yíng)銷型網(wǎng)站做的再華麗，蜘蛛識(shí)別不了，就沒(méi)有任何的意義，如：不少B2C商城，商品的介紹，全部都是使用的圖片。還有一些是純粹的flash營(yíng)銷型網(wǎng)站，這樣的營(yíng)銷型網(wǎng)站只可以當(dāng)做展示站，對(duì)任何一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站來(lái)講：只有文字性的東西，才是可以識(shí)別的。

雖然不同的行業(yè)，不同的公司，不同的訴求點(diǎn)不同，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)千差萬(wàn)別，但我們還是能從中找到一些共性，在這里，我以產(chǎn)品銷售型網(wǎng)站為例，說(shuō)說(shuō)我的個(gè)人看法。
1.網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)
目前，全球網(wǎng)站數(shù)量以高達(dá)數(shù)億，這些網(wǎng)站因?yàn)閼?zhàn)略目標(biāo)不同、行業(yè)不同、企業(yè)不同、產(chǎn)品不同等因素，使得網(wǎng)站也千奇百態(tài)，各不相同，很難找到兩個(gè)完全一模一樣的網(wǎng)站。這是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)者很頭痛的問(wèn)題。
那么如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)呢？我個(gè)人認(rèn)為可以從 ;用戶體驗(yàn) ;這方面入手進(jìn)行解決。
在電子商務(wù)范疇里，用戶體驗(yàn)并不是指一件產(chǎn)品本身是如何工作的（雖然這有時(shí)候?qū)τ脩趔w驗(yàn)具有很大的影響），用戶體驗(yàn)是指 ;產(chǎn)品如何與外界發(fā)生聯(lián)系并發(fā)揮作用的 ；也就是人們?nèi)绾?;接觸 ;和 ;使用 ;它。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站而言，用戶體驗(yàn)幣如何其他產(chǎn)品都重要，因?yàn)樗且粋€(gè) ;自助式 ;的產(chǎn)品，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)閱讀的說(shuō)明書(shū)，沒(méi)有如何操作培訓(xùn)和討論會(huì)，也沒(méi)有客戶服務(wù)代表來(lái)幫助用戶了解這個(gè)網(wǎng)站。所以我們必須創(chuàng)建一個(gè)吸引人的，高效的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站，并將這種思路貫徹到產(chǎn)品的每一個(gè)步驟中去。
對(duì)于 ;用戶體驗(yàn) ;在網(wǎng)站建設(shè)中的如何貫徹執(zhí)行，美國(guó)ajax之父加瑞特教授在他的作品《用戶體驗(yàn)要素：以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)》一書(shū)中，用清晰的說(shuō)明和生動(dòng)的圖形分析了以用戶為中心的設(shè)計(jì)方法來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)。網(wǎng)站營(yíng)銷屬于直復(fù)營(yíng)銷的一種形式，是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷）的總稱。影響網(wǎng)站 ;用戶體驗(yàn) ;的要素包括：戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層等五個(gè)方面。
1）戰(zhàn)略層：是指企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建站目標(biāo)，以及滿足目標(biāo)用戶需求所涉及到的范圍，包括網(wǎng)站目標(biāo)，用戶需求、團(tuán)隊(duì)協(xié)作三個(gè)方面。
網(wǎng)站目標(biāo)是指解決企業(yè)為什么件網(wǎng)站，建設(shè)網(wǎng)站的作用是什么，包括商業(yè)目標(biāo)、品牌識(shí)別和成功標(biāo)準(zhǔn)等三個(gè)方面；用戶需求是根據(jù)目標(biāo)客戶的相關(guān)因素進(jìn)行網(wǎng)站整體規(guī)劃，包括用戶細(xì)分和用戶研究?jī)蓚€(gè)方面；團(tuán)隊(duì)協(xié)作是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)而組建的相關(guān)隊(duì)伍。
圖1-16 戰(zhàn)略層
2）范圍層。是指對(duì)網(wǎng)站各種特性和功能的相關(guān)介紹的組合。即在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中要明確的確定網(wǎng)站需要建設(shè)什么，不需要建設(shè)什么，需要解決什么問(wèn)題。
圖1-17 范圍層
3）結(jié)構(gòu)層。結(jié)構(gòu)層主要是解決了網(wǎng)站的兩個(gè)性質(zhì)：其一是 ;應(yīng)用軟件 ;性質(zhì)，即將網(wǎng)頁(yè)中用戶的所有操作都納入為一個(gè)過(guò)戶過(guò)程，去思考用戶如何完成，在這個(gè)性質(zhì)中，網(wǎng)站是用戶為完成任務(wù)的一個(gè)工具；其二是 ;信息發(fā)布和檢索 ;性質(zhì)，用戶的關(guān)注點(diǎn)是信息，即網(wǎng)站應(yīng)該提供哪些信息，這些信息對(duì)用戶的一樣是什么等，網(wǎng)站可以通過(guò)超文本來(lái)進(jìn)行解決。
圖1-18 結(jié)構(gòu)層
4）框架層?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式?？蚣軐邮侵妇W(wǎng)站的整體網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形式，給人的整體印象建設(shè)，框架層包括頁(yè)面設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)以及信息設(shè)計(jì)三部分。
圖1-18 框架層
5）表現(xiàn)層，表現(xiàn)層是指網(wǎng)站的圖片和文字給人的整體印象?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。
圖1-19 表現(xiàn)層
這還只能算是用戶的購(gòu)物體驗(yàn)（包括用戶入站和瀏覽頁(yè)面行為），只能算是用戶體驗(yàn)的一部分，影響用戶體驗(yàn)的因素還包括：信任體驗(yàn)、支付體驗(yàn)、物流體驗(yàn)和客服體驗(yàn)。
1）信任體驗(yàn)是指消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信任情況，包括網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，受網(wǎng)站的品牌力等因素印象，我們將在本章下一節(jié)《品牌力量》中重點(diǎn)介紹。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。
2）支付體驗(yàn)，是指消費(fèi)者從將產(chǎn)品加入到購(gòu)物車到完成整個(gè)訂單體系的感覺(jué)情況，包括注冊(cè)信息，付款方式等因素，對(duì)于注冊(cè)信息，因?yàn)橄M(fèi)者都有保護(hù)隱私，害怕隱私被顯露的心理，所以注冊(cè)信息越簡(jiǎn)單越好（如圖1-20），對(duì)于支付方式，因?yàn)椴煌南M(fèi)者對(duì)不同的支付方式的依賴程度不一樣，所以盡可能多的提供支付方式（如圖1-21）
圖1-20 注冊(cè)信息
圖1-21 各種支付方式
3）物流體驗(yàn)，是指消費(fèi)者下單之后到消費(fèi)者收到商品過(guò)程中的總體感覺(jué)，包括物流速度、在線訂單跟蹤等影響因素，目前，物流體驗(yàn)在消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)中的影響力越來(lái)越大。
4）客服體驗(yàn)，是指消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站客服流程和網(wǎng)站客服人員的整體感受，包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和銷售后服務(wù)三部分，這部分內(nèi)容我將在第三章《促使客戶購(gòu)買－給客戶一個(gè)購(gòu)買理由》一章中再做述說(shuō)。