營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與優(yōu)化技巧
營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷目標(biāo)，能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想、方法和技巧應(yīng)用到網(wǎng)站的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與制作過(guò)程之中而構(gòu)建的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷、博客與 微博營(yíng)銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、 視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷等。營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)能實(shí)現(xiàn)直接獲得訂單或獲得銷售線索的目標(biāo)，能夠很好的吸引訪客并將訪客轉(zhuǎn)換為顧客。因此，構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，必須以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，以良好的用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，以SEO優(yōu)化規(guī)律為建站標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站實(shí)際制作的全過(guò)程必須以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)步驟都要考慮到企業(yè)營(yíng)銷功能的需求，從而使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或呈現(xiàn)出有利于優(yōu)化推廣的特征。
2營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃(Marketing type enterprise website planning)
網(wǎng)站的規(guī)劃主要是確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及欄目的設(shè)置，深圳響應(yīng)式網(wǎng)站的欄目要明確主要欄目和次要欄目。充分的調(diào)研與分析是規(guī)劃好一個(gè)成功營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的前提。通過(guò)調(diào)研與分析，目的是準(zhǔn)確地進(jìn)行網(wǎng)站定位，滿足特定用戶群的需求。網(wǎng)站的調(diào)研與分析大體上包括用戶需求分析、用戶搜索行為分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)平臺(tái)分析、企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力分析這五個(gè)方面。在進(jìn)行線上調(diào)查時(shí)，可選擇與自身企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、欄目規(guī)劃、關(guān)鍵詞設(shè)置、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等有用信息。另外，瀏覽如阿里巴巴這樣的BtoB平臺(tái)、與行業(yè)相關(guān)的商業(yè)論壇，這里面也有大量的有用信息。在充分獲取這些有價(jià)值信息的基礎(chǔ)之上，再分析自己企業(yè)產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，找到自己企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而最終確定企業(yè)網(wǎng)站的欄目和內(nèi)容。在進(jìn)行用戶搜索行為分析時(shí)，主要是分析用戶會(huì)經(jīng)常采用哪些關(guān)鍵詞來(lái)搜索與自己企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，從而確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
3營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的特征(The characteristics of website)
在設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)時(shí)，美工與網(wǎng)站功能固然重要，但更要從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)設(shè)計(jì)與制作每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。做出來(lái)的網(wǎng)站，首先要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，對(duì)搜索引擎更友好，這樣就會(huì)更容易被搜索引擎收錄，從而讓更多的用戶找到網(wǎng)站；其次，要有良好的用戶訪問(wèn)體驗(yàn)，盡量讓用戶更容易、更快速地找到所需信息，從而延長(zhǎng)訪客在網(wǎng)頁(yè)上的停留時(shí)間；另外，要有在線客服功能、客戶管理功能，通過(guò)客服的在線幫助和引導(dǎo)，盡可能地將潛在的顧客轉(zhuǎn)化為真實(shí)的顧客。通過(guò)客戶管理收集客戶信息，以便更好地進(jìn)行售后服務(wù)，從而提高用戶的忠誠(chéng)度和網(wǎng)站的口碑；最后，還應(yīng)該有流量統(tǒng)計(jì)功能，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，適時(shí)調(diào)整網(wǎng)站推廣策略。因此，真正的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站有以下四大特征：
3.1以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向
營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定要滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，比如實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌推廣、促進(jìn)銷售等功能，始終堅(jiān)持 ;營(yíng)銷為主，技術(shù)為輔 ;的建站理念，使網(wǎng)站成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具和平臺(tái)。
3.2以用戶體驗(yàn)為中心
一個(gè)有良好用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該具備操作簡(jiǎn)單、訪問(wèn)快捷、容易溝通、可信任、易于傳播等優(yōu)點(diǎn)，讓訪客產(chǎn)生依賴感，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，從而盡可能地將潛在的客戶轉(zhuǎn)換為真正的顧客，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷目標(biāo)。
3.3基于搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
目前，搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最常用的渠道，如何讓網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎快速的找到網(wǎng)站，是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須要解決的問(wèn)題，基于搜索引擎的頁(yè)面優(yōu)化工作是網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃、建設(shè)、維軟件工程師
3.4關(guān)注網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣
一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然真正融入了企業(yè)的品牌文化和企業(yè)風(fēng)格，能提升企業(yè)價(jià)值和品牌形象，獲取社會(huì)認(rèn)同，從而通過(guò)擁有龐大的忠實(shí)顧客群來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。
4 營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的 S E O 優(yōu)化技巧 ( S E O  s i t e  optimization techniques)
所謂SEO優(yōu)化是指專門(mén)利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。目前，SEO優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化過(guò)程中，有以下幾個(gè)技巧值得借鑒。
4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化
一般的企業(yè)網(wǎng)站不像新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站那樣內(nèi)容龐大，所以不需要設(shè)計(jì)復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，鏈接層次以二級(jí)或三級(jí)為宜。設(shè)計(jì)如此扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效，對(duì)于網(wǎng)站不是所有網(wǎng)頁(yè)都會(huì)抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網(wǎng)站的權(quán)重相關(guān)，網(wǎng)站權(quán)重越高被爬行的深度也會(huì)比較高。因此權(quán)重不高的網(wǎng)站如果鏈接層次太深，后面的網(wǎng)頁(yè)就不會(huì)被蜘蛛軟件抓取到。
4.2周期性地更新網(wǎng)站內(nèi)容
百度蜘蛛軟件有 ;喜新厭舊 ;的特點(diǎn)，在每次爬行某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì)把抓取到的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)并進(jìn)行對(duì)比。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)與第一次收錄的完全一樣，說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有更新，蜘蛛軟件就會(huì)降低來(lái)訪的頻率。如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容經(jīng)常周期性地更新，蜘蛛軟件就會(huì)掌握網(wǎng)頁(yè)更新的規(guī)律并及時(shí)過(guò)來(lái)抓取，這樣不會(huì)造成蜘蛛軟件經(jīng)常性的白跑一趟。網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁(yè)，為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪從而提升網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重，在首頁(yè)建議設(shè)置更新版塊，如新聞公告、新產(chǎn)品展示等。
4.3網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要高度相關(guān)
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的高度概括，搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，所以，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的優(yōu)化是一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)的重中之重，尤其是首頁(yè)的標(biāo)題。深圳響應(yīng)式網(wǎng)站營(yíng)銷屬于直復(fù)營(yíng)銷的一種形式，是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷）的總稱。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題時(shí)，不能每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用同樣的標(biāo)題名稱，如公司名稱，這是一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤。因?yàn)闃?biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用同一標(biāo)題或標(biāo)題與內(nèi)容無(wú)關(guān)，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，不利于搜索引擎的收錄。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題可采用 ;關(guān)鍵詞—網(wǎng)站名稱 ; ;關(guān)鍵詞—欄目名稱 ; ;關(guān)鍵詞—文章名稱 ;等表達(dá)形式，盡量讓網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞，這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時(shí)，整個(gè)Title標(biāo)題最好不要超過(guò)30個(gè)字符，不然搜索引擎不但顯示不出，用戶體驗(yàn)也不友好，閱讀起來(lái)不容易理解。
4.4內(nèi)鏈建設(shè)
蜘蛛軟件的爬行是跟著鏈接走的，所以內(nèi)鏈的優(yōu)化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)，網(wǎng)站的首頁(yè)、重點(diǎn)欄目頁(yè)、最新文章等，也是建站者希望被重點(diǎn)推薦的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)內(nèi)鏈的優(yōu)化，可以讓訪客從更多的子網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)到這些網(wǎng)頁(yè)，從而提高這些網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的權(quán)重，促進(jìn)網(wǎng)站的收錄及排名。合理的內(nèi)鏈建設(shè)除了在每個(gè)子網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置返回首頁(yè)的鏈接之外，還可以在文章中的關(guān)鍵詞上添加錨鏈接，也可以設(shè)置友情提示、相關(guān)推薦、熱門(mén)文章之類的欄目，這是很多網(wǎng)站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更
大范圍的網(wǎng)頁(yè)，也使用戶體驗(yàn)更加友好。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。
4.5外鏈建設(shè)
在網(wǎng)站建設(shè)制作過(guò)程中，外鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈可以為網(wǎng)站從外部引入流量，特別是在網(wǎng)站的初始階段，網(wǎng)站的權(quán)重較低，蜘蛛軟件來(lái)訪較少，外鏈可以增加網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟件找不到網(wǎng)頁(yè)。
4.6動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化
HTML存放的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)便于蜘蛛軟件的抓取和存放，同時(shí)，靜態(tài)化處理的網(wǎng)頁(yè)本身的訪問(wèn)速度要較動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)快很多倍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助 網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成；是 信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。從SEO優(yōu)化的角度來(lái)看，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)更適合搜索引擎的搜索和收錄習(xí)慣，對(duì)搜索引擎更加友好，因此靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站排名效果要比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站排名效果更好?；赟EO優(yōu)化的原因，對(duì)于網(wǎng)站中經(jīng)常需要更新信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)如：論壇、留言板、會(huì)員注冊(cè)、新聞公告等欄目，可以采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化技術(shù)。目前主流的靜態(tài)化技術(shù)主要有兩種：一種是先于用戶訪問(wèn)之前通過(guò)程序?qū)?dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)抓取并保存為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，這樣的網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際存在于服務(wù)器的硬盤(pán)中并提供給用戶訪問(wèn)。另外一種是偽靜態(tài)技術(shù)，即通過(guò)WEB服務(wù)器的  URL Rewrite的方式，其原理是通過(guò)web服務(wù)器內(nèi)部模塊按一定規(guī)則將外部的URL請(qǐng)求轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的文件地址，而靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際是不存在的
5.結(jié)論(Conclusion)
隨著電子商務(wù)的發(fā)展和普及，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性并建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站。只有堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為中心，基于搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，構(gòu)建真正營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站，才能提高銷售業(yè)績(jī)，提升企業(yè)品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣的建站目標(biāo)。