一般來講，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣工作都需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司參與，尤其是在軟文推廣、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)硬廣方面，企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人員無法脫離網(wǎng)絡(luò)營銷公司和媒體而獨立完成。
就拿軟文推廣來講，企業(yè)可以自己策劃軟文方案，自己有文案可以自己寫軟文，但是在軟文發(fā)布階段，企業(yè)必須購買網(wǎng)絡(luò)營銷公司的媒介執(zhí)行服務(wù)，因為企業(yè)自身不可能維護(hù)大量的媒體關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)硬廣就更不用說了，企業(yè)自己肯定不會有媒體資源，通過廣告公司購買媒體資源，來達(dá)成企業(yè)的市場推廣目標(biāo)。
外行常常不解，這些工作都是找外面的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，自己公司的網(wǎng)絡(luò)推廣團隊是做什么呢？其實媒體資源只是一口 ;鍋 ；要想做出可口的飯菜還需要煎炒烹炸，效果明顯的推廣還是需要雙方人員共同努力積極配合的，企業(yè)自己的推廣人員了解企業(yè)的運營情況及產(chǎn)品服務(wù)，媒體人員更懂媒體，雙方積極溝通互通有無，揚長避短才能出色完成網(wǎng)絡(luò)推廣的工作。網(wǎng)站營銷屬于直復(fù)營銷的一種形式，是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，通過Internet營銷替代了傳統(tǒng)的報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用Internet對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利的經(jīng)營目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷技巧從營銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
總之，企業(yè)推廣不管是網(wǎng)絡(luò)推廣，還是其他什么媒體推廣，選擇營銷服務(wù)公司合作是必不可少的。網(wǎng)絡(luò)營銷技巧廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會網(wǎng)絡(luò)，計算機網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。筆者葉鴻多年在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域打拼的經(jīng)驗分析，總結(jié)企業(yè)該如何選擇網(wǎng)絡(luò)營銷公司。

　　一、企業(yè)資質(zhì)水分大，推廣方案見真功。網(wǎng)站營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷）的總稱。
有人說，找大公司錯不了，那么我們推廣都去找奧美藍(lán)色光標(biāo)好了，但是他們的價格高的嚇人，稱得上是營銷服務(wù)里的奢侈品，對我們追求實用中小企業(yè)可能不太適和。營銷推廣根據(jù)營銷推廣方式來分有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，也叫線上營銷推廣相對就有線下推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣、口碑推廣等等；根據(jù)營銷推廣內(nèi)容分，有廣告營銷推廣，非廣告營銷推廣等方式；根據(jù)營銷推廣時間跨度分為：區(qū)域推廣、時效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。再者，現(xiàn)在很多公司看著注冊資本很高，其實都是墊資注冊的，企業(yè)服務(wù)能力尚未可知。營銷領(lǐng)域公司眾多，有品牌的公司沒有多少，而且他們授權(quán)其他公司很多，水平不見得有多高，所以選擇網(wǎng)絡(luò)營銷公司，只要是個正經(jīng)的公司就好，考察企業(yè)能力還是看策劃方案。

　　二、營銷公司各有專長，服務(wù)外包化整為零。
營銷公司，或者叫廣告公司、傳媒公司，都有自己一塊核心的業(yè)務(wù)，就跟大學(xué)里有自己的強勢的專業(yè)一樣。作為企業(yè)，分析總結(jié)服務(wù)公司的長處，擇優(yōu)合作。最好不要把推廣外包給一家公司。例如筆者所在的公司公司，通過其網(wǎng)站可以看到核心業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面，網(wǎng)絡(luò)硬廣資源較少。

　　三、公司大小難分辨，找好人品者不吃虧。
網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，本身是個新興行業(yè)，業(yè)務(wù)形式新，行業(yè)內(nèi)的公司大多為新公司，實力不好以表面資質(zhì)判斷，在方案不錯的情況下，筆者認(rèn)為更應(yīng)該觀察對方的人品，一個可靠的人，即使對方不是大型公司也無所謂，他們盡心盡力為我們做事，同樣可以取得好的推廣效果，在費用方面還節(jié)省。
如今，網(wǎng)絡(luò)推廣多靠外包，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷公司成為營銷推廣成功的重要的一關(guān)