網(wǎng)絡(luò)越來越普及的今天，企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，將一部分廣告宣傳費(fèi)用投入到網(wǎng)絡(luò)，除了很少一部分企業(yè)獲得了比較好的品牌效果外其他的基本是與想象的相差十萬八千里。為什么會(huì)出現(xiàn)這么嚴(yán)重的問題我個(gè)人認(rèn)為這主要是一些網(wǎng)絡(luò)公司本身就是個(gè)商人的思想去做網(wǎng)絡(luò)，而不是以做企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)，他們很多時(shí)候完全在忽悠我們可憐的中小企業(yè)的土老板。網(wǎng)絡(luò)公司中很大一部分人，連基本網(wǎng)絡(luò)推廣的理解都沒有就做網(wǎng)絡(luò)推廣。例如在我所在的公司是個(gè)發(fā)展期的公司，本來我們廣告所有都是為了快速的打開市場(chǎng)而不是去做不切合實(shí)際的品牌廣告，但滴鈴鈴的老板硬是忽悠我們的老板用，這還不說，用了過后還亂扣費(fèi)，廣告投放都是一些垃圾站，效率極低，后臺(tái)又奇亂。接手后我真的郁悶至極。
    那么企業(yè)真正需要的是哪幾種營銷呢?他們各自適合什么樣的企業(yè)?
    網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該分為：品牌營銷，社區(qū)營銷，區(qū)域營銷，搜索營銷。
    品牌營銷適合那種有區(qū)域品牌在向外擴(kuò)張到了一定時(shí)期，以建設(shè)企業(yè)的品牌和公信度為重點(diǎn)的企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷技巧從營銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。這時(shí)選擇的平臺(tái)為新浪，網(wǎng)易之類的。但堅(jiān)決不要去選擇什么第三方滴鈴鈴之類的，不然你企業(yè)的電子商務(wù)人員會(huì)像我樣要哭了。當(dāng)然花費(fèi)是相當(dāng)高的。
    社區(qū)營銷是適合那種向全國擴(kuò)張并站穩(wěn)了腳步的企業(yè)，他能夠在低廉的費(fèi)用情況下很好的成交率，幫助企業(yè)在特殊目標(biāo)人群里面擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競(jìng)價(jià)推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營銷活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)營銷通過渠道有很多，引用“朱曉林”的說話就是未來整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不是營銷而是用戶需求。這類營銷的特點(diǎn)是投入產(chǎn)出比非常高。
    區(qū)域營銷適合剛向全國其他的地方擴(kuò)張的企業(yè)，他們是為了將自己又區(qū)域性企業(yè)向全國性企業(yè)方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定 營銷目標(biāo)的 營銷手段。這類具體就沒什么可說的了。
    搜索營銷，這個(gè)是個(gè)很多網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣的全部，但實(shí)際他有他的局限性?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷通過渠道有很多，引用“深圳響應(yīng)式網(wǎng)站”的說話就是未來整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不是營銷而是用戶需求。具體的分析將在后期的文章中祥述。