互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是PC互聯(lián)還是手機互聯(lián)，都已經(jīng)逐漸成為當代人們的主要生活方式之一，網(wǎng)絡經(jīng)濟也隨之進入一個新的發(fā)展階段，能打破時間和地域限制的網(wǎng)絡營銷更是成為電商企業(yè)主們共同青睞的主要營銷手段，各種互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺也由此層出不窮并日益競爭激烈。互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式。如果一家公司沒有網(wǎng)站、沒有進行網(wǎng)絡營銷，在網(wǎng)上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業(yè)就會被網(wǎng)民所質疑、遺忘或忽略。但網(wǎng)絡營銷主要是基于虛擬網(wǎng)絡平臺而進行發(fā)展的，其擁有更多的風險和挑戰(zhàn)也是毋庸置疑的。而市場上的網(wǎng)絡營銷大多被過度的美化了。事實上，網(wǎng)站營銷并不是萬能的。
 
　　首先，網(wǎng)絡營銷并不能適合所有的行業(yè)。網(wǎng)絡營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡營銷。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。的確，網(wǎng)絡營銷是有很多成功案例，但這些案例并不是能夠復制的，不同的區(qū)域、不同的環(huán)境、不同的產(chǎn)品等等就需要有不同的營銷方式，否則只會產(chǎn)生不倫不類的影響。事實上，最好的營銷方式還是線下活動，十幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不能完全顛覆幾千年的實體經(jīng)濟巨輪，傳統(tǒng)的口碑、廣告、電視等傳媒依然是人們生活中不可或缺的主體營銷渠道。比如說大學校園里的食堂某餐廳，如果能做到經(jīng)濟實惠、口味上佳、服務周到，自然就會建立好的口碑，而不一定非得做好網(wǎng)絡營銷。
　　其次，脫離客戶需求的網(wǎng)絡營銷不可行。網(wǎng)絡營銷指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡，對產(chǎn)品、服務所做的一系列經(jīng)營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定 營銷目標的 營銷手段。無論任何行業(yè)做網(wǎng)絡營銷，都必須事先做好目標客戶群的調(diào)查。我們應該去想客戶求證是否需要網(wǎng)站營銷，去了解客戶是否具有上網(wǎng)的習慣，看一下客戶是否愿意通過網(wǎng)絡來了解和消費我們的產(chǎn)品和服務等等。如果只是憑著 ;跟風 ;而罔顧自身發(fā)展和客戶需求，網(wǎng)站營銷不過突增人力、物力和財力的浪費罷了。
　　再者，現(xiàn)實中的網(wǎng)絡營銷效果差強人意。網(wǎng)絡營銷技巧廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡（包括社會網(wǎng)絡，計算機網(wǎng)絡；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡，無線網(wǎng)絡；有線通信網(wǎng)絡與移動通信網(wǎng)絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡營銷。據(jù)相關調(diào)查，現(xiàn)實中網(wǎng)站營銷的投入和產(chǎn)出成正比的企業(yè)不足10%。這是由于不少企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的本質和作用認知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非營銷、數(shù)量非質量、口號非產(chǎn)品的現(xiàn)實，以為有網(wǎng)站有推廣就可以坐等生意上門、流量變銷量了。長此以往，企業(yè)很容易步入過度營銷的怪圈，只能一再陷入同質化和低效化競爭的僵局。
　　綜上所述，網(wǎng)絡營銷只是當下的一種比較流行、比較便捷的營銷方式，它不是萬能的，也并不適合所有的行業(yè)。網(wǎng)絡營銷企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡營銷。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。網(wǎng)絡營銷的本質也只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶源并盡可能使之轉化為業(yè)績的一種營銷手段，和其他營銷方式一樣，它本身就是時代的產(chǎn)物，我們可以借助它的便利，但是不能在其中迷失。