騰訊是不是在“封殺”抖音？似乎誰(shuí)也說(shuō)不清。

3月24日晚間，人們發(fā)現(xiàn)在微信朋友圈里看不到別人分享的抖音的鏈接，這個(gè)分享動(dòng)作將自動(dòng)被設(shè)置為僅本人可見(jiàn)，他人無(wú)法正常查看。這是繼今日頭條的朋友圈分享無(wú)法查看后，今日頭條系產(chǎn)品在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)第二次疑似被微信“封殺”。

但在零點(diǎn)之后，抖音的分享在朋友圈中恢復(fù)正常。微信相關(guān)人員回應(yīng)稱，為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗(yàn)，微信對(duì)朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計(jì)算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動(dòng)被屏蔽處理，次日可恢復(fù)正常。

今天，騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人張軍表示，“朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，過(guò)了閾值自動(dòng)不可見(jiàn)，過(guò)了凌晨12點(diǎn)自動(dòng)恢復(fù)正常，屏蔽之說(shuō)不存在”。

幾個(gè)小時(shí)后，根據(jù)36氪報(bào)道，騰訊旗下QQ空間也對(duì)抖音的分享動(dòng)作進(jìn)行限制，具體方式為抖音鏈接分享至QQ空間一分鐘后就會(huì)轉(zhuǎn)為僅自己可見(jiàn)，并且全天有效。

《三聲》（微信公號(hào)ID：tosansheng）經(jīng)過(guò)測(cè)試，今天下午，抖音在QQ空間的分享動(dòng)作正如報(bào)道所說(shuō)僅為自己可見(jiàn)，但是在大約19點(diǎn)之后，這項(xiàng)功能開(kāi)始恢復(fù)正常。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)界面新聞稱，“并不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統(tǒng)BUG”。

根據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士估算，微信朋友圈單個(gè)域名一天分享次數(shù)閾值大約在200萬(wàn)次，分享量超閾值后僅自己可見(jiàn)，抖音超過(guò)的時(shí)間大概為每晚9點(diǎn)左右。根據(jù)《三聲》（微信公號(hào)ID：tosansheng）經(jīng)過(guò)測(cè)試，抖音在朋友圈中的分享，在晚上22點(diǎn)之后再次被設(shè)定為自己可見(jiàn)。

一系列的事件讓騰訊是否“封殺”了抖音成為一樁“羅生門(mén)”，但是不可否認(rèn)的是，已經(jīng)在下載榜登頂?shù)亩兑?，不僅是今日頭條在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的旗艦，也是這個(gè)快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司最具殺傷力的攻擊性武器。

包括騰訊在內(nèi)的“建制派”巨頭不會(huì)坐視不管。3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，騰訊在積極探索一些新型的社交，“像現(xiàn)在的短視頻非?；穑乙蚕胱⒁庖幌?。”

對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，抖音最大的威脅還在于，它正在變成一個(gè)聚集了年輕用戶和潮流事物的新平臺(tái)，這里有層出不窮的新內(nèi)容同時(shí)還為草根創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)。

在這場(chǎng)“羅生門(mén)”之內(nèi)，封鎖與反擊、胸有成竹與倉(cāng)促上陣，都已經(jīng)同時(shí)開(kāi)始。

封鎖

在這次抖音封殺羅生門(mén)之前，今年3月2日，有很多網(wǎng)友表示在微信朋友圈中分享來(lái)自今日頭條的鏈接會(huì)被自動(dòng)設(shè)置成僅本人可見(jiàn)，他人無(wú)法正常查看。

作為用戶數(shù)近10億的國(guó)民級(jí)社交平臺(tái)，微信有著嚴(yán)謹(jǐn)甚至略顯保守的平臺(tái)規(guī)矩。

騰訊方面對(duì)于這次事件給出了清楚明白的回復(fù)，其理由是微信明令禁止誘導(dǎo)分享等行為，近期分享的今日頭條鏈接違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的規(guī)定，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。因此，2018年2月11日起，微信對(duì)相關(guān)違規(guī)線上活動(dòng)在朋友圈的傳播進(jìn)行了限制。

同時(shí)微信表示，若該鏈接的確無(wú)違規(guī)內(nèi)容，可以發(fā)起申請(qǐng)?jiān)L問(wèn)，經(jīng)過(guò)官方復(fù)查審核以后即可恢復(fù)。

在微信之外，老牌社交平臺(tái)微博的封殺大棒也舞的虎虎生風(fēng)。而今日頭條及抖音經(jīng)常也是微博這幾個(gè)月時(shí)間里最被注意的“封殺”對(duì)象。

3月10日晚上，有抖音用戶反映抖音鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微博后不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)和信息流里，僅自己可見(jiàn)。這被外界解讀為微博正式“封殺”了抖音。

微博回應(yīng)稱，2017年8月，因微頭條（頭條系產(chǎn)品）非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息，微博當(dāng)時(shí)就暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作，并通過(guò)法律手段進(jìn)行維權(quán)。同時(shí)，微博也強(qiáng)調(diào)自己對(duì)各類合作持開(kāi)放態(tài)度，在短視頻戰(zhàn)略上已經(jīng)與騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)建立合作，但合作前提是要遵循規(guī)則。

“封殺”這一手段大多由領(lǐng)地收到侵犯的一方發(fā)起，社交平臺(tái)的“封殺”是指封掉某產(chǎn)品在該平臺(tái)的社交傳播路徑。

雖然今日頭條系列的產(chǎn)品能力和傳播能力很強(qiáng)，但是在初期繁榮時(shí)要多依賴大型社交平臺(tái)，這也使得封殺成為對(duì)付今日頭條產(chǎn)品崛起而慣常使用的第一大手段。

抖音以及今日頭條與微博之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是人盡皆知的公開(kāi)事件。抖音與騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅延續(xù)了今日頭條與騰訊資訊產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更在于抖音對(duì)于快手造成的極大壓迫感，以及掌握了年輕人第一視頻入口之后，抖音未來(lái)可能衍生的多種商業(yè)模式。

抖音進(jìn)來(lái)的動(dòng)作一直非常連貫，勢(shì)頭極高。目前，抖音已經(jīng)全面上線了“邊看邊買”的電商功能，正在加速幫助平臺(tái)上紅人的變現(xiàn)速度；近日上線“粉絲影響力計(jì)劃”，支持作品一鍵同步至頭條、火山等六大平臺(tái)，再次擴(kuò)大抖音的用戶規(guī)模。

今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超曾談到，今日頭條旗下各平臺(tái)用戶人群較為多元，頭條號(hào)創(chuàng)作者將內(nèi)容在全平臺(tái)分發(fā)能有效觸達(dá)不同人群，在各平臺(tái)都能獲得粉絲增量。對(duì)創(chuàng)作者而言，加總后的粉絲量會(huì)產(chǎn)生聚合效應(yīng)，為創(chuàng)作者帶來(lái)更高關(guān)注。

3月19日抖音正式宣布品牌升級(jí)，新slogan 為“記錄美好生活”。同時(shí)抖音產(chǎn)品經(jīng)理王曉蔚公布了抖音美好生活計(jì)劃，該計(jì)劃包括向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事，開(kāi)放和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)合作“美好挑戰(zhàn)”等。

通過(guò)電商變現(xiàn)和粉絲影響力計(jì)劃，抖音也在建立自己的網(wǎng)紅生產(chǎn)體系和社交關(guān)系?！度暋罚ㄎ⑿殴?hào)ID:tosansheng）接觸的一系列MCN機(jī)構(gòu)也非?？春枚兑舻奈磥?lái)，目前他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展速度也非常驚人。

值得注意的是，這還是抖音尚未深化明確機(jī)構(gòu)合作原則和具體辦法的情況下。而今日頭條內(nèi)部還在醞釀新的“大招”。

與此同時(shí)，騰訊也在新視頻領(lǐng)域不斷建立自己的優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)期間，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，游戲在騰訊贏利中所占比例在下降，目前已經(jīng)低于50%，而社交、效果廣告會(huì)是未來(lái)騰訊一個(gè)較大的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及騰訊也在積極探索一些新型社交。

馬化騰說(shuō)，“像現(xiàn)在的短視頻非常火，我也注意一下短視頻，這方面有什么和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的點(diǎn)，還有包括直播等等。”

在直播領(lǐng)域，騰訊對(duì)斗魚(yú)和虎牙的共計(jì)近10億美元的投資也在3月8日同一天被公開(kāi)，而在短視頻和青年文化領(lǐng)域，騰訊內(nèi)部的不同條線也在尋找機(jī)會(huì)。

例如，3月2日人民網(wǎng)、騰訊公司、歌華有線（含其關(guān)聯(lián)基金）將成立視頻合資公司，共同發(fā)力直播和短視頻領(lǐng)域。同時(shí)，騰訊視頻的高層也在2017年就曾希望自建或者投資一個(gè)擁有大量年輕用戶的短視頻平臺(tái)，以平衡騰訊視頻的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和用戶群體。

在2017第四季度財(cái)報(bào)的2018年公司展望與策略里，騰訊官方提到，2018年要強(qiáng)化公司的社交平臺(tái)，并要投資包括長(zhǎng)、短視頻內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大訂購(gòu)用戶群。

反擊

和微博最初試圖利用晃咖來(lái)反擊抖音一樣，騰訊連續(xù)領(lǐng)投的、被馬化騰形容是“貼近用戶、有溫度、有生命力”的快手本來(lái)有望利用其發(fā)力較早等優(yōu)勢(shì)來(lái)狙擊抖音。但是，雖然擁有龐大的用戶量和可觀日活，但快手近期在面對(duì)抖音的進(jìn)攻中也顯得有些遲緩。

值得注意的是，快手一直沒(méi)有有效地通過(guò)投資等資本手段建立友好的外部環(huán)境以及防守陣地。例如，在圍繞musically的爭(zhēng)奪中，雖然騰訊的高層直接參與了談判，但是快手依然在最后時(shí)刻輸給打法兇猛的今日頭條，讓抖音之前的最重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被招安。

在整個(gè)抖音狂飆突進(jìn)的2017年里，有行業(yè)人士曾這樣形容抖音與快手之間的關(guān)系，“快手很安全，抖音很可怕。”但事實(shí)上，兩者很難形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

在騰訊決定親自出手后，利用微信朋友圈和QQ空間來(lái)對(duì)抖音進(jìn)行社交層面限制，只是第一步，但這只是防御性措施。

騰訊在短視頻領(lǐng)域的較大動(dòng)作是重新復(fù)活微視，并將其歸為SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。這是一次主動(dòng)出擊

短視頻平臺(tái)微視于2013年9月推出，其日用戶數(shù)曾一度高達(dá)4500萬(wàn)。由于短視頻風(fēng)口為之等一系列原因，微視于2017年4月關(guān)閉，卻隨著短視頻在2017年的不斷升溫，又于2017年9月開(kāi)始重啟。

在2017年11月的采訪中，微視團(tuán)隊(duì)表示，微視重點(diǎn)想突出的是好玩有趣，迎合年輕人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影視、動(dòng)漫及游戲的結(jié)合是微視特有的優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入2018年以后，微視在視頻畫(huà)質(zhì)、美顏濾鏡、特效、音樂(lè)等方面進(jìn)行了密集更新，其最新一次更新是新增了頻道，并且和成熟的短視頻生產(chǎn)組織積極接觸和引入。根據(jù)3新榜報(bào)道，騰訊目前對(duì)微視特別重視，騰訊內(nèi)部近日已下達(dá)“死命令”，要求加速發(fā)力旗下短視頻分享平臺(tái)微視，甚至從頭條挖相關(guān)資深人士。

根據(jù)《三聲》（ID：tosansheng）觀察，微視在首頁(yè)共有關(guān)注、推薦和頻道三個(gè)板塊，頻道是微視的獨(dú)有功能，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分類。微視的很多視頻內(nèi)容與抖音類似，比如在微視同樣能看到抖音上很火的吹薩克斯的向日葵與貓的相關(guān)視頻，包括微視話題設(shè)置等玩法與抖音也基本類似。

在運(yùn)營(yíng)策略上，微視正在和吉克雋逸、蔣勁夫、開(kāi)心麻花、Zoom超能團(tuán)等明星進(jìn)行合作。微視團(tuán)隊(duì)并不會(huì)刻意區(qū)分明星和UGC玩家，在微視團(tuán)隊(duì)看來(lái)，明星和達(dá)人的界限越來(lái)越不明顯，明星愿意通過(guò)短視頻或者直播的方式來(lái)提升自己的影響力是娛樂(lè)圈未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，UGC達(dá)人如果才藝俱佳有個(gè)性也可能成為明星。

在微視的推廣資源里，QQ空間是最重要的推薦平臺(tái)。根據(jù)微視團(tuán)隊(duì)的介紹，QQ空間的用戶畫(huà)像中95后是核心用戶群，這與主打年輕用戶的微視的用戶畫(huà)像是有較高重合的。在推廣上，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)輸送到QQ空間供空間的用戶消費(fèi)，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻也可以下載微視。

在達(dá)人引進(jìn)及培養(yǎng)方面，微視會(huì)和QQ空間、企鵝號(hào)等都有密切的合作，在音視頻資源及IP引入方面也會(huì)跟QQ音樂(lè)、騰訊視頻有所合作。

根據(jù)《三聲》（ID：tosansheng）了解，微視并不是騰訊用來(lái)對(duì)付抖音的唯一武器，有消息指出，目前，騰訊正在開(kāi)發(fā)新款短視頻產(chǎn)品來(lái)對(duì)標(biāo)抖音以及今日頭條系列產(chǎn)品，也有可能繼續(xù)在短視頻平臺(tái)的投資中繼續(xù)出手。

就像此前騰訊在吃雞手游上的雙管齊下一樣，未來(lái)在短視頻領(lǐng)域騰訊也會(huì)采用多個(gè)產(chǎn)品賽馬的形式來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。

在晃咖退場(chǎng)、頭條收購(gòu)Musical.ly之后，人們一度以為短視頻行業(yè)之爭(zhēng)已經(jīng)告一段落。隨著騰訊重新扶持微視，短視頻行業(yè)在未來(lái)仍有諸多變數(shù)。同時(shí)抖音在近來(lái)的火爆還引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，除了騰訊，直播平臺(tái)YY也已經(jīng)加入圍攻抖音的戰(zhàn)局。

YY推出的音樂(lè)短視頻產(chǎn)品叫做噪點(diǎn)小視頻。噪點(diǎn)小視頻在產(chǎn)品設(shè)置上更簡(jiǎn)潔，底部只有刷新、拍攝以及個(gè)人主頁(yè)三個(gè)板塊，主頁(yè)又分關(guān)注、推薦和話題三個(gè)板塊。根據(jù)蘋(píng)果商店版本記錄，噪點(diǎn)小視頻于去年9月上線，但在整個(gè)2017年里幾乎沒(méi)做什么大的更新，真正開(kāi)始大規(guī)模更新是從今年2月開(kāi)始的。

在今年2月的更新里，噪點(diǎn)小視頻增加了美顏濾鏡、魔法貼紙、長(zhǎng)腿功能以及支持保存視頻等一系列更新。進(jìn)入到3月中旬以后，噪點(diǎn)小視頻進(jìn)行了與街舞內(nèi)容相關(guān)的一系列密集更新。事實(shí)上，噪點(diǎn)小視頻在內(nèi)容上最大的特點(diǎn)是與當(dāng)前愛(ài)奇藝熱播的網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》達(dá)成了密切合作，多位街舞團(tuán)的選手都入駐了噪點(diǎn)。

其中華人街舞圈代表人物黃景行還代言了噪點(diǎn)，并發(fā)起了帶電舞話題，該話題已經(jīng)有超過(guò)300人參加，參加該挑戰(zhàn)的前30名用戶還可贏取10萬(wàn)獎(jiǎng)金。其他入駐噪點(diǎn)的街舞選手還有O-DOG、BingBing等組合，噪點(diǎn)小視頻上的很多話題挑戰(zhàn)都是這些選手發(fā)起的。就整體調(diào)性而言，噪點(diǎn)小視頻上視頻內(nèi)容與抖音調(diào)性相似。

去年，抖音也與大熱網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》進(jìn)行合作并吸引了大批嘻哈選手入駐，這為抖音帶來(lái)了廣泛曝光和大量用戶。噪點(diǎn)和《熱血街舞團(tuán)》合作的思路同樣是通過(guò)與大熱網(wǎng)綜合作增加曝光度，這對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)知名度不高的噪點(diǎn)來(lái)說(shuō)尤為重要。

實(shí)際上，就在一周前，《三聲》（微信公號(hào)ID:tosansheng）剛剛報(bào)道了微博正在加速改造自己的短視頻產(chǎn)品故事以阻止抖音，而據(jù)了解，百度也在內(nèi)部孵化類似的短視頻平臺(tái)以制衡抖音。

抖音是否曇花一現(xiàn)的討論已經(jīng)過(guò)去，但是更多的人相信自己還有機(jī)會(huì)。