7月9日，微信廣告團隊宣布，小程序（含小游戲類目）廣告組件全量開放，開發(fā)者可在小程序后臺自助申請開通廣告位，開通后即可在小程序中接入廣告，按月獲得廣告收入。

今年3月，微信接連宣布小游戲和小程序廣告組件啟動內(nèi)測，幫助開發(fā)者更直接地從廣告中獲得收益。

開通廣告“流量主”之后，開發(fā)者可以根據(jù)自己的需求來投放不同形式的廣告。在小游戲中，開發(fā)者可以同時接入Banner廣告及激勵式視頻廣告；而在小程序中，開發(fā)者還可以根據(jù)不同的場景來設(shè)置廣告內(nèi)容的展現(xiàn)頁面與位置。

此次推出新功能的同時，微信廣告團隊還宣布，平臺將根據(jù)用戶廣告曝光及點擊量向廣告主收取廣告費用，并與開發(fā)者按照一定比例分成。

具體而言，單日廣告收入流水10萬元以內(nèi)（包含10萬元的部分），開發(fā)者可獲其中50%的分成；單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發(fā)者可獲其中30%的分成。

根據(jù)微信方面的介紹，在這次功能的測試期間，小程序開發(fā)者的日均收入超過1萬元。這一分成方案和當初小游戲公開的廣告內(nèi)容大致相同。

微信廣告團隊也給出了小程序流量主開通的門檻及流程。累計獨立訪問用戶（UV）不低于1000且無嚴重違規(guī)記錄的小程序可獲得開通流量主的資格，開發(fā)者只需進入微信公眾平臺小程序后臺，在左側(cè)面板的“流量主”面板內(nèi)點擊“開通”，即可創(chuàng)建相應(yīng)的廣告位。開通后，開發(fā)者復(fù)制廣告插件、嵌入代碼即可，廣告展示位置由開發(fā)者靈活控制。

微信確實在今年加快了釋放廣告潛力的步伐。6月20日傍晚，微信訂閱號正式改版上線，對富媒體消息展示進行了優(yōu)化，圖文、視頻等群發(fā)信息以信息流的形式呈現(xiàn)。這意味著，廣告主和微信訂閱號運營者們可以參考其它信息流產(chǎn)品中的廣告呈現(xiàn)模式，通過更加頻繁的曝光，來增加用戶對于某個廣告內(nèi)容的關(guān)注。

在過去的一年中，微信不斷地嘗試著自身的廣告變現(xiàn)可能，除了早已上線的朋友圈廣告之外，微信還在公眾號文章內(nèi)上線了視頻廣告、文內(nèi)廣告；看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陸續(xù)加入相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2017年，騰訊的在線廣告收入為404.4億元，占總收入的17%，相比去年比重下降了1%。在集團整體收入的結(jié)構(gòu)之中，騰訊的在線廣告業(yè)務(wù)收入占總收入的比例已經(jīng)被其他業(yè)務(wù)的收入占比超過（18%）。增加廣告收入也被看作是今年騰訊的重點方向所在。