從修圖軟件到手機(jī)硬件，成立十年的美圖秀秀（下文簡稱美圖）布局正越來越多元化，最近的嘗試是社交。

今年5月，美圖開始公測“社交圈”。這個功能類似微信朋友圈，入口內(nèi)置于美圖APP內(nèi)；和朋友圈不同的是，美圖的社交圈以圖片流的形式呈現(xiàn)，用戶可以發(fā)布圖片和短視頻。

“未來十年，我們會不斷往社交延展，‘美’和‘社交’將成為美圖未來最核心的兩個戰(zhàn)略方向。”美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻說。

除了微信朋友圈和微博之外，國內(nèi)在圖片社交領(lǐng)域目前還沒有頭部產(chǎn)品，美圖做社交圈，其實(shí)是在做一個增量空間。

吳欣鴻認(rèn)為，朋友圈和微博分別是封閉式社交和開放式社交的代表，前者屬于熟人社交，有社交包袱存在；后者媒體屬性比較重，普通人很難找到存在感。而美圖要做的是基于興趣的社交，鼓勵用戶生產(chǎn)并分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣的社交圈就不會存在“設(shè)置三天可見”的現(xiàn)象。

依據(jù)美圖2017年財報，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和智能硬件是主要現(xiàn)金牛，2017年這兩項業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營收7.87億、37.40億，同比增長652.2%和153.8%。盡管互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收增速較快，在總收入中占比有所提高，但目前依然占比不足20%。

對于美圖而言，急需社交這個新的故事，來完善其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。

“美圖社交圈對于美圖來說是很好的突破，基于美圖的用戶基數(shù)，社交化能把原本空間非常有限的硬廣，變成信息流廣告。“吳欣鴻認(rèn)為，社交化可以多維度理解用戶行為。與商業(yè)化結(jié)合之后，可以更加精準(zhǔn)的投放廣告，提升廣告投放效果。與此同時，多元化的社交內(nèi)容能吸引更多元的用戶，讓用戶生態(tài)更加豐富，提升用戶的使用時長和頻次。

不過，國內(nèi)這幾年出現(xiàn)過很多模仿Instagram的產(chǎn)品，大都折戟沉沙。時至今日，短視頻已成為社交主戰(zhàn)場，美圖還能否通過圖片社交搶灘成功？

據(jù)公開資料，截至目前，美圖一共積累了4.5億月活用戶。

吳欣鴻表示，此前模仿Instagram的產(chǎn)品，都缺乏一個比較好的流量來源，大都是從零起步，用戶獲取成本很高，而美圖已經(jīng)擁有海量的用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)自然導(dǎo)流，用戶獲取成本幾乎為零。“美圖現(xiàn)在是一個天然的流量平臺，只不過我們五月初才開始開放公測，所以會逐步地加大用戶的導(dǎo)入，以及品牌的營銷。”

目前，美圖社交圈以興趣為核心進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，盡可能去中心化，讓更多普通用戶都能夠獲得關(guān)注。

與此同時，吳欣鴻表示，未來十年，AI自動美化將逐漸取代手動美化。通過了解你的性格、學(xué)習(xí)你的審美及喜好，AI會為你個性定制專屬的美顏方案，真正意義上做到千人千面。