5月31日晚消息，小紅書發(fā)布內部信，宣布完成超過3億美元財務融資，公司估值超過30億美金。本輪融資由阿里領投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生在內的新老投資人全部參與了此輪融資。

此輪募集的資金將主要用于擴大和升級團隊，繼續(xù)加大在產品技術方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎設施建設，為用戶規(guī)模的不斷增長做更好的儲備。

小紅書上一輪宣布融資在2016年3月，獲得騰訊領投的1億美元融資，此前，曾在2013年10月獲真格基金數(shù)百萬人民幣天使輪融資、2014年6月獲金沙江創(chuàng)投和真格基金數(shù)百萬美元A輪融資、2015年6月獲紀源資本GGV和金沙江創(chuàng)投數(shù)千萬美元B輪融資。

創(chuàng)始人瞿芳今年4月曾對彭博社透露，正在尋求在年內完成下一輪融資，并且有可能會在未來2-3年內完成IPO。

小紅書由瞿芳和毛文超創(chuàng)立于2013年，截至2018年5月，用戶數(shù)已突破1億，月度活躍用戶接近 3000 萬，其中90和95后最為活躍。用戶在小紅書通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴。社區(qū)每天產生數(shù)十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。

據(jù)尋找中國創(chuàng)客報道，小紅書的業(yè)務主要分兩塊，UGC內容生產和跨境電商，而小紅書用B2C自營電商模式 ，直接與品牌商或代理商合作，再由保稅倉發(fā)貨給用戶。

但是電商業(yè)務面臨一些無法避免的問題——用戶在社區(qū)里培養(yǎng)了對品牌的認知，購買卻發(fā)生在別的地方。對此創(chuàng)始人瞿芳表示，不把電商當做小紅書目前最重要的事，甚至說，小紅書不是一家電商。瞿芳曾對界面新聞說，小紅書真正想成為的，是一個內容社區(qū)，或者說一個生活方式的入口，這也是它出發(fā)的地方。

CTO郄小虎此前在接受采訪時也認為，平臺的本質是做生活方式，而不是購物，只不過是以內容的形式呈現(xiàn)。

不過，小紅書在今年3月推出了自有品牌“有光REDelight”，在選品和設計方面更偏向女性用戶，涉及的產品有保溫杯、睡衣、床上用品等家居類產品，也有少量陶瓷刀、養(yǎng)生壺、湯鍋等廚房用品。小紅書此舉或許是想用自有品牌來留住用戶，提高他們在電商上的粘性。截止目前，“有光REDelight”的銷售數(shù)據(jù)小紅書方面暫未透露。

瞿芳告訴界面新聞，小紅書社區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在，大概20%的用戶會主動參與內容分享，而且這所有的用戶以及UGC內容最終都會成為小紅書的壁壘。小紅書內部有一個專門的CES指數(shù)來關注這7000萬人，通過內容質量、互動和留存等，來衡量社區(qū)的活躍度。只要CES越高，就意味著社區(qū)還在向上發(fā)展。