華為繼續(xù)在為旗下的nova系列手機請來時下的小鮮肉作為代言人，目的自然在于吸引90后甚至00后的年輕人來關(guān)注這款產(chǎn)品。這次的代言明星是TFBOYS之中的易烊千璽。

7月18日，華為在深圳舉行了發(fā)布會，對外正式推出了nova系列的最新一款產(chǎn)品nova 3。這是2016年10月正式發(fā)布以來，nova系列推出的第5款手機。

一直以來，nova系列所針對的也是年輕用戶群體，包括冠名綜藝節(jié)目，簽下當紅明星來代言，都體現(xiàn)出了華為希望營造旗下產(chǎn)品差異化的嘗試，畢竟此前，華為的品牌形象更加偏向高端商務(wù)方向。

在發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛形容了nova目標用戶的一些特質(zhì)：追求自拍、顏值、社交、游戲等等。為此，華為nova 3也把這些用戶需求作為了產(chǎn)品的主要賣點。首先在產(chǎn)品設(shè)計上，何剛表示，nova產(chǎn)品線的90后設(shè)計師占比非常高，這使得產(chǎn)品的具體細節(jié)可以更好地迎合年輕用戶群體的喜好。

產(chǎn)品性能上，nova 3搭載了華為旗下的旗艦芯片麒麟970，后置雙攝為2400萬+1600萬像素。所拍攝出來的照片可以直接打印成尺寸為2米*1.5米的海報。為了讓拍攝效果更加理想，nova 3還在前后攝像頭上搭載了相關(guān)的人工智能算法，來對成相進行優(yōu)化。這讓用戶可以在8個不同場景下分別拍出合適的照片。

在展示拍攝效果的環(huán)節(jié)中，華為也特意拿出了OPPO和vivo兩家最近所發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品find X和NEX作為對比，來表現(xiàn)nova 3在拍照上的技術(shù)水平。

除了nova 3之外，華為還在這場發(fā)布會上推出了同系列的另一款產(chǎn)品nova 3i。這款產(chǎn)品首發(fā)了華為的麒麟710芯片。華為將這款芯片定義為準旗艦級，所采用的是12納米工藝。根據(jù)何剛的介紹，相比于麒麟6系列，麒麟7系列的芯片在功能上也整體有所提升，比如單核性能提升75%，多核性能提升68%等。

售價方面，nova 3的價格為2999元起，而nova 3i的價格則為1999元起。

在nova系列發(fā)布之初，這款產(chǎn)品就肩負著華為深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，搶奪市場的任務(wù)。當時，根據(jù)華為的介紹，nova系列產(chǎn)品要在四到六線城市進行覆蓋，來實現(xiàn)華為渠道下沉的目標。

一年半以來，nova系列的成績還算不錯。何剛在發(fā)布會上介紹，目前這個系列的產(chǎn)品已經(jīng)累計在全球范圍內(nèi)賣出了4000萬臺，海內(nèi)外的銷量占比分別是60%和40%；而在今年3月nova 3e的發(fā)布會上，這個數(shù)字還只是3000萬臺而已。對于一個歷史相對較短的產(chǎn)品線來說，這個增長的勢頭已經(jīng)足夠強勁。

整體來看，華為的出貨量增長速度同樣強勁。在發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也宣布，華為手機今年的出貨量已經(jīng)在7月18日當天達到了1億臺，今年的目標為2億臺。

何剛對于2億臺這個目標也比較有信心。他提到，在2017年，華為在9月份才達到了當年出貨量1億臺的目標，而今年這個時間被提前了兩個月。根據(jù)華為內(nèi)部的統(tǒng)計，今年達到2億臺這個目標的概率應(yīng)該會十分大。2017年，華為智能手機全年的出貨量為1.53億臺。