自帶“話(huà)題感”的蒼井空走到哪兒都是頭條——前幾天，一則蒼井空入職某互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的新聞引起了大家的熱議——有人力挺，咨詢(xún)“公司還招人嗎？”也有人不屑，表示“惡俗的嘩眾取寵，坐等公司倒閉”。

本來(lái)，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，已不是什么新鮮事兒了。而蒼井空來(lái)中國(guó)發(fā)展也已經(jīng)有4年，算是老面孔了。

人們不解的關(guān)鍵是，從硬盤(pán)到互聯(lián)網(wǎng)公司，蒼井空跨度如此之大的華麗轉(zhuǎn)身為什么有那么多人買(mǎi)賬？那么多公司“前擠后擁”與蒼井空搭上關(guān)系，到底圖什么？

有命理大師分析過(guò)，表示蒼井空命水極旺。“是蒼井空的八字，實(shí)際上雖然時(shí)辰不詳，但是從六柱完全可以看出，此女命水實(shí)在太旺了，本身為癸水日主，又生在冬天，又在水最旺的年份出生，可以說(shuō)水旺之極的女人。而且全是陰水，陰氣匯聚之日，也是極陰的八字。”

從風(fēng)水上來(lái)講，五行之中，水代表財(cái)富。古書(shū)上說(shuō)的“氣隨水行”，氣順了、水順了、財(cái)就順了。所以，日本數(shù)以萬(wàn)計(jì)的AV女優(yōu)，為何只有蒼井空大受追捧？一部分原因可能是人家八字順，命水旺。

而一般來(lái)說(shuō)，帶電的電器都是火屬性，聯(lián)的網(wǎng)也是火，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的五行屬性是火。有種說(shuō)法是水命從事火行業(yè)會(huì)是偏財(cái)、正財(cái)?；蛟S這也就解釋了，為什么互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為什么如此偏愛(ài)一個(gè)“水命”的女子。

除了美貌，人家還會(huì)自我營(yíng)銷(xiāo)

近幾年，蒼井空在大陸娛樂(lè)市場(chǎng)周轉(zhuǎn)，自然離不開(kāi)其之前從業(yè)背景積累的男性粉絲和話(huà)題度。但更重要的是，蒼井空與中國(guó)網(wǎng)友之間的互動(dòng)甚為頻繁，這些都離不開(kāi)她自身的努力——除了寫(xiě)毛筆字、說(shuō)中文外，還頻繁出席代言、拍攝廣告、并參加中國(guó)青海的公益事業(yè)。在微博中會(huì)分享一些日常，并用“高考加油”、“不掛科”的書(shū)法與年輕人互動(dòng)。

薛蠻子此前在微博評(píng)價(jià)蒼井空，稱(chēng) “因?yàn)樗茈S和，很真實(shí)不做作，漂亮可愛(ài)，很善良，性格也好。還有人家書(shū)法也好！”

這其實(shí)也是一個(gè)自我品牌的塑造過(guò)程。女優(yōu)注定不是一個(gè)光彩并且效率長(zhǎng)久的職業(yè)，轉(zhuǎn)型是聰明之舉。蒼井空在中國(guó)有大量男性粉絲，借助這一群體，通過(guò)不遺余力地表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)，吸引更多邊緣粉絲。

可以說(shuō)，蒼井空為本土化的自我品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)做出的努力，幫助這個(gè)曾經(jīng)的日本AV女優(yōu)打開(kāi)了中國(guó)事業(yè)的發(fā)展大道。

“幕后推手們”也很給力

最后，想要成事，天時(shí)地利人和缺一不可，蒼井空就特別會(huì)順勢(shì)而為。她的火，很大一部分來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)公司的推波助瀾。

有人說(shuō)，2016，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要么瘋狂，要么死。這句話(huà)說(shuō)的太在理了。在這個(gè)短平快消費(fèi)和眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都在賭。賭自己的運(yùn)氣，賭下一個(gè)熱潮。他們不放過(guò)每一個(gè)可能會(huì)為企業(yè)帶來(lái)噱頭和話(huà)題的人物或者事件。在這股風(fēng)潮中，被稱(chēng)為“德藝雙馨”的“蒼老師”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就被互聯(lián)網(wǎng)公司挖掘了出來(lái)。而事實(shí)也證明，互聯(lián)網(wǎng)公司和蒼井空放在一起營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)能引爆關(guān)注點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)一定的雙贏：

事件一：代言游戲《熱血無(wú)雙》
時(shí)間：2013年
效果：據(jù)了解，這款6天7組服務(wù)器的起始玩家基數(shù)的游戲，在蒼井空代言后，留存率為13%--16%，付費(fèi)率3%--6%，ARPU為300--600元。雖然單從這組數(shù)據(jù)看并不算特別出眾，但考慮到游戲本身的起點(diǎn)，成績(jī)已經(jīng)算不錯(cuò)了。

事件二：為京東公益眾籌站臺(tái)
時(shí)間：2016年1月
效果：帶動(dòng)京東股票大漲4.35%，當(dāng)晚，劉強(qiáng)東身價(jià)上漲3000多萬(wàn)美元。當(dāng)時(shí)場(chǎng)面有多火爆，這張圖應(yīng)該能說(shuō)明一切。
事件三：為凡客年會(huì)站臺(tái)
時(shí)間：2012年
效果：蒼井空的助陣，以及當(dāng)時(shí)公司領(lǐng)導(dǎo)輪流擁抱、員工激動(dòng)不已的場(chǎng)景，很快引起了外界熱議，凡客賺足了眼球。當(dāng)陳年與蒼井空聯(lián)系在一起，其關(guān)注度可見(jiàn)一斑。
事件四：亮相雕爺牛腩
時(shí)間：2013年
效果：雕爺牛腩在開(kāi)業(yè)前一天邀請(qǐng)蒼井空到店用餐，并且借助微博紅人的宣傳，很快打開(kāi)了知名度，門(mén)口排起大隊(duì)。而相比較前面 “無(wú)營(yíng)銷(xiāo)，不商業(yè)”的說(shuō)法，大家更喜歡用“食色性也”的隱喻來(lái)評(píng)論這次的結(jié)合。

上述羅列的幾個(gè)典型事件，再聯(lián)系到近期的入職事件，我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管?chē)?guó)家廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，不允許網(wǎng)絡(luò)紅人、有丑聞劣跡的人物上電視做嘉賓，但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，蒼井空卻混出了另一片天。

而互聯(lián)網(wǎng)公司，也紛紛借助蒼井空的話(huà)題性收獲了一定的營(yíng)銷(xiāo)效益。

這樣的現(xiàn)象依舊在蔓延。從凡客年會(huì)，到新公司的歡迎會(huì)，有一個(gè)人數(shù)次與蒼井空同框，那就是薛蠻子。據(jù)了解，薛蠻子在去年就投資了某情趣電商，今年還宣布在日本海外戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，研發(fā) VR 情趣用品。很明顯，蒼井空對(duì)薛蠻子的情趣事業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。從種種跡象，我們不難猜測(cè)到，未來(lái)二者很有可能會(huì)在情趣事業(yè)上進(jìn)行大合作。
總之，引用《IT時(shí)代周刊》的一句話(huà)來(lái)總結(jié)，“蒼井空為什么會(huì)紅？答案就是，我們正處于娛樂(lè)至上、自嘲與揶揄時(shí)代，而蒼井空本身就是最好的話(huà)題制造者。”

最后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“性?xún)r(jià)比”

在中國(guó)，雖然蒼井空所代表的AV亞文化，從來(lái)不缺被人諷刺和調(diào)侃，這也間接促進(jìn)了其在商業(yè)層面的價(jià)值，步步走高。這些的現(xiàn)象讓大多數(shù)人很無(wú)奈，但很現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，這樣的商業(yè)價(jià)值也存在著雙向風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，蒼井空這樣的話(huà)題性人物，為其帶來(lái)眼球效應(yīng)與曝光率的同時(shí)，也帶來(lái)了負(fù)面的爭(zhēng)議。不得不說(shuō)，蒼井空即便非常努力，其自身的標(biāo)簽仍舊明顯且難以抹除，身邊圍繞的話(huà)題，始終擺脫不了色情等敏感范圍。而AV女優(yōu)本身雖然僅僅是性產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，有其存在的價(jià)值和面對(duì)的市場(chǎng)s。但是，在中國(guó)市場(chǎng)上，AV行業(yè)始終屬于亞文化，把它們放到大眾媒體上大肆宣傳，是帶有惡趣味的隱喻的。

粉絲群體也還是男性居多，熱搜話(huà)題也多是性方面的。
就像許多業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，蒼井空確能幫其迅速提升用戶(hù)認(rèn)知度和關(guān)注度，但用AV女優(yōu)凸顯企業(yè)文化，可能會(huì)遭到部分女性用戶(hù)反感。

但是，我們發(fā)現(xiàn)，商人，往往是非常喜歡冒險(xiǎn)的——我們甚至不斷發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)社會(huì)中，“壞孩子”更容易受到關(guān)注。

這里，我們不得不提提商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值平衡——我們覺(jué)得那些與蒼井空合作的企業(yè)虧大了！但買(mǎi)的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣(mài)的精不是嗎？

據(jù)相關(guān)資料查閱，蒼井空拍攝一部成人影片的出場(chǎng)費(fèi)大概在100萬(wàn)日元(約合8萬(wàn)人民幣)。而在國(guó)內(nèi)，其一場(chǎng)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)在50萬(wàn)，甚至更多；代言費(fèi)有內(nèi)部爆料稱(chēng)為三百萬(wàn)左右。也有新聞稱(chēng)，其代言費(fèi)已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別：

雖然具體收入無(wú)從考證，但不難聯(lián)想，蒼井空收入雖然不低，卻沒(méi)有國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)的明星動(dòng)輒幾百萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)那么高。關(guān)鍵是，其自身帶有的明星效應(yīng)和輿論效應(yīng)，確實(shí)有著次次沖頭條的“囂張“。

從網(wǎng)絡(luò)熱度看。蒼井空的百度熱搜指數(shù)，和最近比較火的宋仲基、奶茶妹妹的搜索指數(shù)，是不相上下的。

其微博粉絲數(shù)1621萬(wàn)，遠(yuǎn)超大部分中國(guó)藝人。搜索其新聞首頁(yè)，也一直保持熱度。
以上，看的出來(lái)，從營(yíng)銷(xiāo)層面說(shuō)，蒼井空的“性?xún)r(jià)比”，是相當(dāng)可觀的。而這樣的現(xiàn)象，蒼井空并不是一枝獨(dú)秀。在其之后，已經(jīng)有瀧澤蘿拉、波多野結(jié)衣、沖田杏梨等知名女優(yōu)組團(tuán)來(lái)襲。如360公司就在今年的年會(huì)上請(qǐng)來(lái)了日本當(dāng)紅AV女星瀧澤蘿拉。上海某游戲公司也請(qǐng)來(lái)日本女優(yōu)波多野結(jié)衣，甚至打出優(yōu)秀員工可與其“共度一晚”的噱頭。有人戲稱(chēng)，日本AV女優(yōu)幾乎成了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的年會(huì)標(biāo)配。

其實(shí)，對(duì)于蒼井空的商業(yè)轉(zhuǎn)身，我們何必針對(duì)個(gè)人太過(guò)苛刻。

而從企業(yè)來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，眼球經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)中一項(xiàng)重要指標(biāo)。當(dāng)爽一把再說(shuō)逐漸成為趨勢(shì)，很多企業(yè)難以獨(dú)善其身。我們不能否認(rèn)這種方式帶給我們的沖擊力，而效果大家自然也已看到，企業(yè)最想要的關(guān)注度，起碼落實(shí)了。

只不過(guò)，落實(shí)之后呢？前面提到案例的后續(xù)結(jié)果不乏：《熱血無(wú)雙》開(kāi)服半年多后，由于研發(fā)商對(duì)游戲內(nèi)容停止更新，這款游戲在2014年已停運(yùn)了；年會(huì)“大賞”大概兩年后，蒼井空依舊被追捧著出入于各大場(chǎng)合，但凡客似乎已經(jīng)物是人非......

其實(shí)，企業(yè)在獲得短期利益的時(shí)候也應(yīng)該考慮自己的長(zhǎng)期價(jià)值——明星代言（入職），是否與自己的品牌有契合？

雕爺手下的雕爺牛腩，為自己帶鹽，面對(duì)“做的不好吃”的評(píng)價(jià)甚至敢于做出“你吃不出來(lái)”的回復(fù)，大有一副“走自己的路讓別人說(shuō)去吧”的架勢(shì)，因此“曝光”蒼井空的做法自然不難理解，而人家也樂(lè)于接受所有結(jié)果。但其他企業(yè)呢？是不是還是先要掂量掂量自己的承受能力——品牌性格是什么？要輸出的文化價(jià)值是什么？誰(shuí)合適？不然，“請(qǐng)神容易送神難”，受眾印象一旦固定，想要扭轉(zhuǎn)，就難了。