一名節(jié)目主持人坐在紐約證券交易所大廳的辦公桌前，與幾位嘉賓暢談著社交網(wǎng)絡(luò)Facebook的未來(lái)發(fā)展。一旁的攝像機(jī)正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，時(shí)不時(shí)地改變一下拍攝角度，整個(gè)直播畫面看起來(lái)很悅目。

你很容易誤以為這個(gè)直播節(jié)目是CNBC（全球性財(cái)經(jīng)有線電視衛(wèi)星新聞臺(tái)）的電視節(jié)目。事實(shí)上，這是Cheddar公司為Facebook Live直播平臺(tái)制作的節(jié)目。Cheddar公司是首家篤信Facebook Live將會(huì)形成大氣候的初創(chuàng)公司。

Cheddar公司由喬恩•斯坦伯格（Jon Steinberg）一手創(chuàng)立。他曾是新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed的首席運(yùn)營(yíng)官和總裁。Cheddar是一家關(guān)注商業(yè)的、視頻優(yōu)先的媒體公司，它的節(jié)目每周播出五天，每次一個(gè)小時(shí)。它計(jì)劃到今年底將節(jié)目時(shí)間延長(zhǎng)到每天8個(gè)小時(shí)。

它的節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)在Facebook等各種平臺(tái)上。但是，斯坦伯格認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，尤其是它的Live平臺(tái)將會(huì)結(jié)束電視時(shí)代。

“它將會(huì)取代電視機(jī)。”斯坦伯格說(shuō)，“對(duì)于市場(chǎng)新入者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。”

斯坦伯格承認(rèn)，這樣說(shuō)可能顯示有些過(guò)于樂(lè)觀了。但是，他的話也不是沒(méi)有根據(jù)的。現(xiàn)在，你很難找到一個(gè)人敢打賭說(shuō)，F(xiàn)acebook Live絕對(duì)無(wú)法引領(lǐng)未來(lái)媒體的新潮流。尤其是，在本周的開發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook CEO馬克•扎克伯格將其視頻直播服務(wù)Facebook Live作為重中之重進(jìn)行了隆重推介。

不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，F(xiàn)acebook想做的任何事情似乎都可能會(huì)改變整個(gè)媒體行業(yè)。

Facebook一直在改變媒體行業(yè)

最開始，F(xiàn)acebook讓內(nèi)容出版商積極擁護(hù)它推出的品牌頁(yè)面和站內(nèi)閱讀應(yīng)用Social Reader。后來(lái)，它又開始強(qiáng)調(diào)圖像識(shí)別。最近，它又推出了即時(shí)新聞服務(wù)Instant Articles和動(dòng)態(tài)信息內(nèi)視頻功能（大多數(shù)是無(wú)聲的）。

這個(gè)月，它又推出了視頻直播服務(wù)Live。

沒(méi)有人質(zhì)疑Facebook引領(lǐng)潮流的能力。它的龐大用戶群無(wú)人能敵；而且，更為重要的是，它也愿意控制這些用戶看到的東西。如果有一天，扎克伯格早上醒來(lái)，突然奇想，認(rèn)為形意舞（interpretive dance）是未來(lái)的發(fā)展潮流，那么媒體公司也可能會(huì)嘗試一下。

因此，當(dāng)他在本周登上F8開發(fā)者大會(huì)的舞臺(tái)宣布Live不僅是該公司優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目，而且還會(huì)完全開放給任何直播視頻時(shí)，人們的反應(yīng)是謹(jǐn)慎樂(lè)觀和疲憊不堪。你幾乎可以聽到媒體公司異口同聲地說(shuō)：好吧，做做又有何妨？

人們關(guān)心live能幫助媒體盈利嗎

很多媒體公司的高管均傳遞出了這樣的信息：是的，我們正在嘗試做直播，但是我們真希望Facebook能有個(gè)盈利的計(jì)劃。

“總的來(lái)說(shuō)，我們都希望Facebook能夠拿出具體的盈利方案來(lái)。這樣我們這些內(nèi)容出版商就可以決定如何投資這個(gè)平臺(tái)了。”美國(guó)第三大傳媒公司維亞康姆集團(tuán)的業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)副總裁沙拉•露絲（Sarah Iooss）說(shuō)。

人們對(duì)于Facebook究竟該如何盈利的擔(dān)心并不僅僅限于它的直播服務(wù)Live。Facebook龐大的用戶基礎(chǔ)幫助一些公司獲得了發(fā)展，如社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed；也讓投資者相信他們的品牌將很快變身成為明天的媒體巨頭。

這可能仍然是正確的，但是Facebook遲遲拿不出幫助媒體公司在短期內(nèi)盈利的計(jì)劃，這多少讓人們的期望有點(diǎn)兒受挫。有人曾這樣描述BuzzFeed網(wǎng)站的境況，“他們就像在黑夜中以每小時(shí)60英里的速度在行駛，車頭燈也沒(méi)有打開。但是，這樣總比停著不動(dòng)好。”數(shù)字媒體行業(yè)中的大多數(shù)媒體公司似乎都處于這樣的境地。

但是，F(xiàn)acebook在這漆黑的隧道盡頭給了他們一些希望的曙光。媒體高管稱，在與Facebook互動(dòng)的過(guò)程中，他們感覺(jué)直播服務(wù)Live可能會(huì)真正給他們帶來(lái)回報(bào)。

Facebook拒絕接受采訪，但是它在一項(xiàng)聲明中指出，該公司“將會(huì)與這些合作伙伴密切配合，向他們學(xué)習(xí)如何打造最棒的Live體驗(yàn)，以及共同探討它的潛在盈利模式。”

Facebook的一名不愿具名的消息人士稱，該公司的目標(biāo)就是讓直播服務(wù)Live盡快盈利，為此它愿意付費(fèi)給一些內(nèi)容制作商，如互聯(lián)網(wǎng)新聞博客Mashable、社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等。

Facebook不會(huì)一直給媒體公司付費(fèi)，但是它可以先試水，看看會(huì)發(fā)生什么。

避免將它做成電視節(jié)目

事實(shí)上，基本上每家主流媒體公司都已制作過(guò)Live視頻，其中大多數(shù)公司還準(zhǔn)備繼續(xù)推出更多Live視頻。

這些Live視頻將會(huì)是什么樣子的呢？首先，大多數(shù)電視公司似乎都希望避免將它做成電視節(jié)目。

“我們不是在Facebook上做電視節(jié)目。”美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）全球數(shù)字總經(jīng)理安德魯•摩斯（Andrew Morse）說(shuō)，“我想這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但是我并不認(rèn)為這是一個(gè)播放電視節(jié)目的機(jī)會(huì)。”

好吧，它不是電視節(jié)目，但是它卻很像電視節(jié)目。Fusion公司在Facebook上推出了一檔質(zhì)量可媲美電視節(jié)目的節(jié)目《The Chris Gethard Show》；E! 公司推出了一檔每日脫口秀節(jié)目；而CNN有一大堆節(jié)目正在制作中。

至于哪些Live視頻最受歡迎，首當(dāng)其沖的當(dāng)然是BuzzFeed網(wǎng)站推出的用橡皮筋捆綁西瓜令其爆炸的視頻了。這個(gè)視頻最高峰有超過(guò)75萬(wàn)個(gè)觀眾同時(shí)觀看，現(xiàn)在它的總瀏覽量已超過(guò)了1000萬(wàn)次。

這樣的“收視率”是絕不容忽視的。突然之間，很多媒體公司和名流都來(lái)嘗試Live直播視頻了。

Live視頻直播真的很有搞頭

人們以前所有的失望情緒似乎都一掃而空了，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在覺(jué)得Facebook的直播服務(wù)Live真的很有搞頭。

首先，扎克伯格本人就高度關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目，把它放到了重中之重的位置。據(jù)說(shuō)，他一直對(duì)開發(fā)Live的過(guò)程非常著迷。

Facebook的最終目標(biāo)也與直播視頻很好地契合到了一起。市場(chǎng)研究公司Forrester的高級(jí)分析師杰西卡•劉（Jessica Liu）指出，視頻直播服務(wù)將有助于推進(jìn)Facebook的整體目標(biāo)。

“從根本上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook就是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。但是它渴望成為一家成熟的媒體和通訊公司。”杰西卡說(shuō)。

“現(xiàn)在，他們有社區(qū)、內(nèi)容出版商和廣告內(nèi)容。如果他們想要挑戰(zhàn)電視行業(yè)，他們將需要整合原創(chuàng)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和大型直播活動(dòng)，需要將這些節(jié)目呈現(xiàn)給他們的廣大用戶。”

這個(gè)龐大的用戶基礎(chǔ)非常關(guān)鍵，它可以保證Live體驗(yàn)比傳統(tǒng)電視更好。

“它將會(huì)創(chuàng)造傳統(tǒng)電視行業(yè)無(wú)法提供的體驗(yàn)。觀眾可以一邊觀看直播節(jié)目，一邊在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論并與他人互動(dòng)。”杰西卡說(shuō)。

現(xiàn)在，Live只是出現(xiàn)在你的動(dòng)態(tài)信息中的視頻。但是，有人卻看到了它的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

Fusion公司的數(shù)字業(yè)務(wù)副總裁吉加爾•梅塔（Jigar Mehta）指出，F(xiàn)acebook養(yǎng)成了讓成功產(chǎn)品分拆出來(lái)獨(dú)立發(fā)展的習(xí)慣。

“現(xiàn)在，它才從動(dòng)態(tài)信息中剛剛起步。我已預(yù)見到將來(lái)有一天Facebook會(huì)像對(duì)待通訊應(yīng)用Messenger一樣將Live獨(dú)立出來(lái)。”梅塔說(shuō)。

Cheddar公司的斯坦伯格稱，關(guān)注Facebook Live發(fā)展就好像看到他的眼前突然建了一條高速公路。

Facebook調(diào)動(dòng)了巨大的資源專心在做Live視頻直播服務(wù)。而他公司的節(jié)目已吸引了數(shù)千個(gè)觀眾同時(shí)觀看，吸引人們留下了數(shù)百條評(píng)論，吸引了一批名流爭(zhēng)相在他的節(jié)目中拋頭露面。而他的節(jié)目才推出一周時(shí)間。

Facebook準(zhǔn)備徹底改變傳統(tǒng)電視行業(yè)和人們觀看直播視頻的方式?，F(xiàn)在還只是一個(gè)開始。

“沒(méi)有人再需要有線電視機(jī)頂盒了。你現(xiàn)在只需要觀看點(diǎn)播式節(jié)目，而這正是Cheddar公司的業(yè)務(wù)。”