在VR創(chuàng)業(yè)中，究竟怎樣的產(chǎn)品才有走對(duì)路的可能？這個(gè)問題從創(chuàng)業(yè)者到投資者都有各自的回答，但基本可以確定的是盲目地跟風(fēng)投資HMD頭顯或輕度的內(nèi)容平臺(tái)幾乎已經(jīng)被投資者認(rèn)為是條死路。

在前些天的全球創(chuàng)新者大會(huì)（GIC）虛擬現(xiàn)實(shí)峰會(huì)上，如盛大總裁邱文友先生在圓桌討論中提及，他并不喜歡投資硬件，而更傾向于投資關(guān)鍵的技術(shù)，而聚焦關(guān)鍵技術(shù)的公司往往是在海外，在國(guó)內(nèi)看到的比較多的投資機(jī)會(huì)則來(lái)自內(nèi)容。

而VR內(nèi)容的生產(chǎn)則主要來(lái)自兩個(gè)方向：其一是利用3D引擎進(jìn)行全合成的動(dòng)畫場(chǎng)景，工具有Unity或者Unreal等引擎；其二則來(lái)自全景相機(jī)和錄像拼接合成，用于獲得360度的實(shí)景體驗(yàn)。

盡管全景相機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)有了許多巨頭進(jìn)場(chǎng)分蛋糕，但目前仍然只是一個(gè)小眾并且剛剛起步的行業(yè)——在這個(gè)領(lǐng)域中，目前仍沒有哪家表現(xiàn)出了明顯的壟斷或者多極鼎立控制市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。

全景相機(jī)有著明顯的產(chǎn)品級(jí)別定位：價(jià)值數(shù)萬(wàn)美元的系統(tǒng)，用于獲得影視級(jí)的表現(xiàn)，如諾基亞OZO或者Facebook新推出的全景相機(jī)系統(tǒng)，而一套十余臺(tái)GoPro及配套設(shè)備組成的裝置也將落在這個(gè)價(jià)位區(qū)間；價(jià)值一兩千元的個(gè)人消費(fèi)用設(shè)備，僅用于簡(jiǎn)單的個(gè)人運(yùn)動(dòng)記錄。

這中間是否存在一類產(chǎn)品，供重度用戶以及小型影像團(tuán)隊(duì)等拍攝360度視頻短片？這就是年輕的Insta360團(tuán)隊(duì)試圖切入的市場(chǎng)。

天時(shí)和核心技術(shù)，也許是創(chuàng)業(yè)者的一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣

Insta360的創(chuàng)始人、CEO劉靖康對(duì)虎嗅說(shuō)，其實(shí)Insta360在建立和投身做全景相機(jī)的過(guò)程中走了很多彎路。14年2月Insta360成立，三位合伙人劉靖康、陳永強(qiáng)、陳金堯均為91年出生的90后。公司建立初期的方向是直播，半年后，隨著VR嶄露頭角，全景相機(jī)便成了Insta360新的方向。

早期的全景相機(jī)，多攝像頭拼接的算法是技術(shù)的核心，而在2014年，嵌入式的計(jì)算芯片速度仍不足以應(yīng)對(duì)高清晰度視頻的實(shí)時(shí)處理，Insta360在14年底的原型機(jī)中只能采用當(dāng)年的手機(jī)核心來(lái)作為當(dāng)時(shí)三組鏡頭的原型機(jī)的處理核心。

但這并沒有影響到Insta360整機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸與播放，而對(duì)于傳統(tǒng)的全景相機(jī)，錄像后漫長(zhǎng)的拼接處理過(guò)程是嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)的一大因素——一個(gè)討巧的方式是，將全景相機(jī)采集到的圖像信息直接傳輸給手機(jī)或者電腦，利用手機(jī)或PC更強(qiáng)大的運(yùn)算能力實(shí)現(xiàn)視頻在播放時(shí)的實(shí)時(shí)拼接。

這項(xiàng)技術(shù)在2014年底就已經(jīng)基本成型，并獲得啟明創(chuàng)投領(lǐng)投的A輪融資，但I(xiàn)nsta360的第一款產(chǎn)品卻遲遲卡在原型機(jī)階段，在融資后，為了解決和打磨產(chǎn)品，足足用了一年，直到15年底才正式推出可以量產(chǎn)的產(chǎn)品，Insta360 4K beta——依然是帶著beta后綴的產(chǎn)品，也許也帶著點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格定于6500元，面向高端消費(fèi)者及小型影視團(tuán)隊(duì)。從2015年12月產(chǎn)品量產(chǎn)，到2016年3月，得益于代理銷售渠道的逐步建立，Insta360已獲得三千多萬(wàn)元產(chǎn)品訂單，月出貨量達(dá)到1500臺(tái)。

領(lǐng)跑行業(yè)與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)玩家

說(shuō)到Insta360是全景相機(jī)的領(lǐng)跑者，劉靖康笑笑說(shuō)其實(shí)他并不想立這個(gè)Flag，但技術(shù)上的獨(dú)創(chuàng)性確實(shí)引起了行業(yè)內(nèi)一些傳統(tǒng)企業(yè)的注意和技術(shù)合作請(qǐng)求。如日本理光，曾在2016年CES上對(duì)Insta360的相機(jī)實(shí)時(shí)拼接技術(shù)表示極大的興趣。理光生產(chǎn)的THETA消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，是目前全景相機(jī)行業(yè)的代表產(chǎn)品之一，據(jù)渠道數(shù)據(jù)已達(dá)到月出貨量約1萬(wàn)臺(tái)，但單機(jī)售價(jià)僅兩千多元——這也是Insta360最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

而Insta360即將發(fā)布的消費(fèi)級(jí)相機(jī)，將是手機(jī)外掛攝像頭的產(chǎn)品形態(tài)。據(jù)Insta360介紹，目前僅在美國(guó)市場(chǎng)的一級(jí)代理渠道，已簽署一年共計(jì)16.5萬(wàn)部的采購(gòu)訂單，折合每月約1.5萬(wàn)部出貨量。也正因如此，Insta360近期完成了迅雷領(lǐng)投的B輪融資，總?cè)谫Y額度數(shù)億元，但具體金額沒有透露。這筆融資最主要的用途，即是為新產(chǎn)品訂單生產(chǎn)備貨以及擴(kuò)充技術(shù)團(tuán)隊(duì)等。

在今年內(nèi)，除了為小型拍攝團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的Insta360 4k beta、為個(gè)人消費(fèi)者準(zhǔn)備的Insta360 nano外，還有專門為視頻直播和180度視角3D視頻拍攝準(zhǔn)備的一款相機(jī)，以及更專業(yè)的Insta360 Pro，可以實(shí)現(xiàn)6K分辨率360度3D視頻拍攝，并實(shí)現(xiàn)機(jī)內(nèi)實(shí)時(shí)拼接，可以覆蓋更高級(jí)別的內(nèi)容制作者。屆時(shí)，Insta360將形成定位清晰明確的產(chǎn)品線和配套的軟件支持體系。

正視小公司的“平臺(tái)夢(mèng)”

盡管Insta360最初的創(chuàng)業(yè)方向就是直播，目前Insta360也提供了云播功能，但不計(jì)劃作為內(nèi)容平臺(tái)或用戶社群出現(xiàn)，而僅僅作為用戶在微信等渠道分享視頻的中轉(zhuǎn)站或個(gè)人的存儲(chǔ)盤。

在Insta360與虎嗅的交談中，虎嗅數(shù)次問及是否有做直播或VR內(nèi)容平臺(tái)的計(jì)劃，而Insta360方面則非常明確地指出：只做生產(chǎn)全景視頻的工具，提供必要的軟件支持，而對(duì)于消費(fèi)者將相機(jī)拍攝的內(nèi)容發(fā)布到哪里以及內(nèi)容交流社區(qū)則沒有計(jì)劃。

在VR概念熱炒、前端的硬件與后端的內(nèi)容均存在較高門檻的時(shí)候，內(nèi)容平臺(tái)方向便成為某些投機(jī)的創(chuàng)業(yè)者選擇的方向——但實(shí)際上，隨著VR硬件巨頭壟斷慢慢形成，巨頭自有平臺(tái)以及原先的大內(nèi)容商，比如視頻網(wǎng)站等開始籌備VR內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，小創(chuàng)業(yè)者的嘗試基本被判為失敗了。早早決定不做平臺(tái)的Insta360，則將注意力全部放在內(nèi)容生產(chǎn)所需要的硬件及服務(wù)上。

在這種思路下，Insta360協(xié)助優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了360度視頻在視頻網(wǎng)站播放時(shí)的渲染問題，打通Insta360拍攝的視頻與主要視頻站的上傳通道和保持兼容。作為針對(duì)小商業(yè)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的設(shè)備，高效的視頻剪輯幫助也是必要的：主流影像處理軟件Pr和Ae等的解碼插件、自己研發(fā)的視頻剪輯工具等。在獲得B輪迅雷領(lǐng)投的融資以后，在視頻發(fā)布等方面將獲得迅雷的支持，Insta360則可以更專心于設(shè)備。

只做設(shè)備，天花板有多高？劉靖康說(shuō)，某種程度上，個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)的全景相機(jī)，目前仍在發(fā)展期，盡管已經(jīng)有許多廠家推出了全景相機(jī)，但依然不會(huì)填滿這個(gè)市場(chǎng)。論產(chǎn)品形態(tài)和使用場(chǎng)景，全景相機(jī)將有完全取代現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)相機(jī)的可能性，如果可以將從錄制和回放，到剪輯和分享的鏈條全部打通，單論硬件，未來(lái)也有非常廣闊的發(fā)展空間。