近日，“傳統(tǒng)媒體和新媒體之爭”被再一次炒熱。新媒體有人表示：“報紙除了倒閉沒有別的出路、新舊媒體不可能融合、紙媒轉(zhuǎn)型做獨立APP的時機已經(jīng)過去。”網(wǎng)上的爭論更多是以體制、內(nèi)容、為出發(fā)點。

從科技角度來看，很多人都說AR技術(shù)或許是“紙”的新機遇。因為AR技術(shù)可以創(chuàng)造新的閱讀環(huán)境。但我認(rèn)為這些是早期不成熟的概念。AR技術(shù)拯救不了紙的頹勢。

狹義上的AR是利用手機或者平板，創(chuàng)造出新的三維環(huán)境。當(dāng)然此類AR顯示出的內(nèi)容不是指脫離任何屏幕的3D立體畫面，而是指在屏幕上展現(xiàn)出結(jié)合當(dāng)下空間而顯示的內(nèi)容。讓屏幕利用攝像頭來捕捉信息，并且會隨著你的移動呈現(xiàn)不同的角度。

廣義上的AR是指使用穿透式的HMD甚至是裸眼可以看到“真實的圖像”。

狹義AR的造價紙媒無法承擔(dān)

未來每個人都會拿著手機去看每天的紙質(zhì)晨報？

舊的紙媒已經(jīng)和和AR技術(shù)結(jié)合了很多年，美國的《紐約時報》、《華爾街日報》、英國的《金融時報》都玩過手機拍一拍出現(xiàn)“二級界面”。相對的講，最成功的案例是13年日本的《東京新聞》，為了吸引更多的兒童看報，專門設(shè)計出了AR模塊：智能手機用攝像頭捕捉到一些文章時，手機上會出現(xiàn)一些卡通形象。

但是這又有什么用呢？所有的的大媒體都想借助AR拯救紙媒：在紙媒固定版面的“一級界面”上增加移動設(shè)備AR這個“二級頁面”。大家仿佛看到了希望，紙媒或許可以借助此技術(shù)彌補“無法統(tǒng)計數(shù)據(jù)”、“無法檢測廣告投放效果”的不足。但事實是，沒有一家紙媒真正長期的使用了紙+屏幕結(jié)合的方式。尤其是報紙類。

有人說，營銷是另一種情況，如宜家的AR宣傳冊可以讓3D圖像的的桌子“擺放”客廳里看效果。AR與報紙結(jié)合可以一定程度上節(jié)省那“浪費的50%的廣告費”，讓平媒廣告也有KPI。但如前面所說這不能煥發(fā)其生機。

用于營銷AR的內(nèi)容是廣告商自己制作的，同一組廣告可以投到不同的期刊雜志上。這與期刊雜志本身自產(chǎn)內(nèi)容的提高和交互的提升沒有關(guān)系。要知道，AR應(yīng)用的圖像渲染，以及后臺數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是需要每次都更新的。每個新的新聞事件就去做一次開發(fā)幾乎是不可能的。從資金角度來說也很難有資本會直接和傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行合作。

就算前期有人嘗試，這些“特別刊”也會保持在人們無法承受的價格，頂多可以搞一次眾籌，出一個紀(jì)念版。未來在收藏級別的畫冊、廣告宣傳冊、兒童教育書籍上AR會有一波爆發(fā)。但對平媒內(nèi)容本身可能改變不了太多。

廣義AR如果與紙結(jié)合成功，那么紙的概念也沒有了

《哈利波特》的電影中的魔法報紙，多年來也有無數(shù)的雜志商、電子書廠商去“實現(xiàn)”。紙媒管這種新型報紙叫交互式新聞紙。

比如美國《娛樂》周刊曾在一期將厚度為2.7mm配備了鋰電池的屏幕嵌入到雜志上，并沒有獲得很好的效果，因為上面容納的視頻的時間僅僅有40分鐘。去年AnOther這部時尚雜志在3月5日“出版”的限量版中，也安裝了高清LED的屏幕，售價高達(dá)125歐元。

當(dāng)然在16年的三月五號，美國科技媒體也扒出了谷歌悄悄申請的新專利：谷歌在美國專利商標(biāo)局申請的兩個AR專利被曝光?？山换サ腁R“書籍”，“書籍”內(nèi)部加載了揚聲器、壓力傳感器和閱讀裝置。

國內(nèi)都說這是紙質(zhì)書的新形態(tài)。可又有幾個人知道：去年谷歌上千項新專利，并不是每一個都會去落實到實際產(chǎn)品的。今年谷歌和微軟在AR上的發(fā)力點完全不一樣，微軟花大力研發(fā)的HoloLens屬于頭戴式AR設(shè)備。谷歌則選擇Project Tango項目繪制出周圍世界的 3D 模型。紙質(zhì)書專利只是谷歌做的一個實驗而已。

所以我們?yōu)榱说玫揭粋€紙“未死”的結(jié)果，就要給之安裝上電子屏幕，或者是開發(fā)一套AR畫面嗎？可能未來這些更容易成為收藏品，紙媒將慢慢成為為社會小部分人消遣的內(nèi)容渠道。看紙質(zhì)的雜志將是很風(fēng)雅的，但終將不會是普遍的。

所以用“技術(shù)”來讓紙活下來，反而是抵擋“技術(shù)趨勢”本身。與其想學(xué)J.K.羅琳筆下《預(yù)言家日報》的“技術(shù)”，不如學(xué)學(xué)其內(nèi)容上的創(chuàng)新。紙媒真正的新聞基因如何傳承才是我們更應(yīng)該考慮的問題。