毫無疑問是讀書類。

但是社交化最好的讀書類 APP。

例如：他的啟動(dòng)頁一開始是一起讀書，然后第二頁用了一句最顯露騰訊社交理解的話 “和好友一起比拼讀書排行”。在社交中，相似的人在一起已經(jīng)能夠極大提升用戶的活躍度。如果再加上一句 “比拼”，足夠進(jìn)入無數(shù)用戶的關(guān)系鏈，一舉完成病毒擴(kuò)散。

比如，過去討論引爆應(yīng)用時(shí)，我曾問幾位病毒應(yīng)用超猛的朋友一個(gè)問題，如果沒有微信入口，打飛機(jī)會(huì)不會(huì)繼續(xù)猛？答案仍是肯定的。因?yàn)?“比較”。每人都希望塑造一個(gè)在他人面前的形象，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，最佳策略之一正是 “比較”。

一方面，我們讀書多少本、讀書時(shí)長、讀了什么書等等本身就是值得炫耀的事情。從微博時(shí)代到微信時(shí)代，電影、書籍、奢侈品、出游就是幾大炫耀的最佳出處之一。

另一方面，和人比較，且是強(qiáng)關(guān)系的比較，也是一件讓人欲罷不能的事情，要命的是，每周清零，重新來過。無數(shù)引爆微信的應(yīng)用大都和這個(gè)比較要素相關(guān)，就不在此展開了。

這兩個(gè)就像乘數(shù)效應(yīng)一樣。此外，比較帶來的轉(zhuǎn)化，我們已經(jīng)在打飛機(jī)上看到了，也不用重復(fù)。

這一點(diǎn)，微信讀書信手拈來，他和騰訊系的游戲的運(yùn)用也差不多。

再比如，春節(jié)前后微信讀書做了一些運(yùn)營活動(dòng)，有一個(gè)效果超猛。贈(zèng)一得一。

開始這個(gè)很多出版社抵觸，原因無他，覺得自己虧了。紛紛下架自己的書籍。今天不討論這個(gè)運(yùn)營活動(dòng)，只說說背后的一些數(shù)據(jù)和觀察。

現(xiàn)在很多人討論社群，社群有一寶：轉(zhuǎn)化好?；疽粋€(gè)消息入社群，呼啦啦轉(zhuǎn)化很高。但現(xiàn)實(shí)多半無奈，因?yàn)橐皇且春芸觳换钴S，要么太小將自己屏蔽在外，如何穿透更多社群是一個(gè)很頭大的事情。

讀書就是一個(gè)社群氛圍很濃的東東，喜歡讀書的人群都聚攏在一個(gè)個(gè)群里。進(jìn)的去，就效果超贊。但往往，很多人進(jìn)不去。

微信讀書這個(gè)活動(dòng)，恰恰就進(jìn)去了。因?yàn)橛脩糍?zèng)一一般會(huì)贈(zèng)送到群里去。比如到現(xiàn)在，我在的幾個(gè)讀書群，還經(jīng)常有贈(zèng)書出現(xiàn)。（如一讀群）。后來和微信讀書哥們交流這次活動(dòng)的數(shù)據(jù)，在沒推廣的情況下，用戶嘩啦啦的、且自然迅猛增長 ing。很多數(shù)據(jù)就符合了我們所做的讀書群起到大作用的判斷?，F(xiàn)在，這個(gè)活動(dòng)干脆固化成了一個(gè)非常小非常常見的小功能。利用社群特性，穿透社群阻隔，微信讀書也是信手拈來。

這樣的社交化思路的運(yùn)用，還體現(xiàn)在很多地方。曾經(jīng)，我和幾位朋友詳細(xì)聊過這些背后的邏輯和思考?？傊浅７浅Ｅ宸?。從 2010年 開始推廣騰訊微博開放平臺(tái)，到今天入職微播易，社交化是我一直和外界努力推薦、分享的思路之一。不僅僅是分享、賬號(hào)登錄等等這些細(xì)節(jié)。還包括將社交特性運(yùn)用到產(chǎn)品、運(yùn)營、市場中的方方面面。

微信讀書對于新書推薦，幾種常用方式都采納了，主要是關(guān)系鏈推薦，+ 書城 / 限免等。

讀書這件事情雖然是個(gè)性化的東東，但選擇書還是一件蠻高成本的事情，看著各種書單滿天飛就多半能知道了。因此關(guān)系鏈推薦對于書籍的閱讀本身就很重要，閱讀者愈多，推薦愈好。所以前面用關(guān)系鏈比拼、贈(zèng)一得一，送閱讀紅包，閱讀時(shí)長換書幣等方式，都是在這里等著。

因?yàn)殚喿x成本、選擇成本實(shí)在是一件高昂的事情。先打掉其中一個(gè)成本再說，關(guān)系鏈推薦顯然先打掉了用戶的部分選擇成本。這對很多用戶來說就已經(jīng)是一件很棒的事情。（ps：如何降低閱讀成本也似乎在思考之列了，估計(jì)）

社交化的過程，一直是打掉成本的過程，尤其是剛提及的分享到社交網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)登錄這些基礎(chǔ)東東，就是降低用戶成本的開始。H5 的盛行也有這樣的意思在內(nèi)。

這個(gè)成本降低會(huì)吸引用戶慢慢過來。比如我過去一直紙質(zhì)黨，連 kindle 一直閑置，幾個(gè)讀書 app 也都有看和用，現(xiàn)在毫不猶豫遷移到微信讀書上了。一讀群內(nèi)幾個(gè)讀書狂也差不多是這樣。

要說這些，業(yè)內(nèi)大家都在做，微信讀書只是做的略好一點(diǎn)點(diǎn)。