VR領(lǐng)域潛在市場(chǎng)數(shù)千億元內(nèi)容短缺硬件標(biāo)準(zhǔn)不一

2016-04-124174微加互聯(lián)

在創(chuàng)業(yè)者和投資人看來，VR將改變眾多行業(yè)的生產(chǎn)流程和商業(yè)模式，必將成為近幾年的創(chuàng)業(yè)方向之一。

“海量資本涌入，創(chuàng)業(yè)熱情高漲，巨頭紛紛進(jìn)場(chǎng)。”說起自己關(guān)注已久的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，華泰創(chuàng)新投資有限公司副總裁嚴(yán)京用這句話來形容過去幾個(gè)月里，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

似乎沒人能說得清VR具體是從什么時(shí)候開始成為下一個(gè)“創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”的，但在創(chuàng)業(yè)者和投資人看來，VR將改變眾多行業(yè)的生產(chǎn)流程和商業(yè)模式，必將成為近幾年的創(chuàng)業(yè)方向之一。

因此，資本更加青睞VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——不管規(guī)模大小，不管融資多少——也紛紛在VR的輸入設(shè)備、輸出設(shè)備和內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，谷歌、HTC、騰訊等巨頭也早早布局。

然而，硬件設(shè)備缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件內(nèi)容較為缺乏、普通消費(fèi)者市場(chǎng)尚需培育等情況也在暗示著：下一個(gè)“創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”在獲得資本青睞的同時(shí)，也面臨著一些看得見或看不見的障礙。

助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

艾媒咨詢集團(tuán)發(fā)布的《2015年中國(guó)VR行業(yè)研究報(bào)告》顯示，VR的核心特征是沉浸感、交互性和想象性，能讓用戶真正產(chǎn)生“身臨其境”的感覺。

“VR最直接的體驗(yàn)就是音視頻感受的改變，這跟傳統(tǒng)的二維平面甚至3D技術(shù)的感受完全不一樣?！弊鳛橐苿?dòng)VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，睿悅信息Nibiru聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰瑞認(rèn)為，VR的出現(xiàn)讓用戶可以全景式、沉浸式地使用產(chǎn)品、體驗(yàn)服務(wù)，并且可以在許多行業(yè)中應(yīng)用。

北京林業(yè)大學(xué)信息學(xué)院教授淮永建長(zhǎng)期研究VR技術(shù)與虛擬景觀，在他看來，未來VR將成為應(yīng)用性平臺(tái)，需要與其他內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，才會(huì)產(chǎn)生真正的產(chǎn)業(yè)價(jià)值增量，從而幫助一些產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

淮永建表示，VR技術(shù)將可以在虛擬醫(yī)療和軍事訓(xùn)練、數(shù)字娛樂、建筑和工業(yè)設(shè)計(jì)、信息可視化等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

目前，VR技術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容的結(jié)合中，最典型的便是在數(shù)字娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用，諸多游戲和影視公司紛紛在VR領(lǐng)域發(fā)力。

據(jù)媒體報(bào)道，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司已在VR影視領(lǐng)域開始大量投入，并積極展開并購(gòu);奧飛娛樂、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、盟云移軟、掌趣科技、暴風(fēng)科技等公司則已進(jìn)入VR游戲開發(fā)、VR主題公園建設(shè)等領(lǐng)域。同時(shí)樂視VR正垂直布局旅游、音樂、游戲、影視等領(lǐng)域，希望打造一個(gè)完整的VR開放生態(tài)系統(tǒng)。

VR技術(shù)也可以在新聞報(bào)道中帶來不一樣的視角和體驗(yàn)。

VR媒體平臺(tái)是北京蟲洞虛擬文化發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蟲洞VR”)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向。據(jù)該公司總經(jīng)理趙曦輝介紹，蟲洞VR正在與全國(guó)的都市媒體合作，由該公司提供VR拍攝設(shè)備，與都市媒體的攝影記者簽約拍攝新聞視頻。

“現(xiàn)在已經(jīng)簽約了100個(gè)，我們的目標(biāo)是簽約500個(gè)，這樣全國(guó)各地的新聞基本都可以用VR來體驗(yàn)了?！壁w曦輝說。

對(duì)普通用戶來說，最驚喜的可能是VR技術(shù)在消費(fèi)購(gòu)物領(lǐng)域所帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。

日前，淘寶推出的“Buy+”VR購(gòu)物視頻在朋友圈廣為傳播。視頻中，“Buy+”通過VR技術(shù)100%還原真實(shí)場(chǎng)景，用戶即使在家里，也可以戴上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，突破時(shí)間和空間的限制，各地商場(chǎng)隨便逛，各類商品隨便試。在VR的環(huán)境中，如果要選擇一款沙發(fā)，可以直接把這款沙發(fā)放在家里，尺寸、顏色合不合適，一目了然。

對(duì)于制造業(yè)而言，VR更大的作用在于優(yōu)化工業(yè)設(shè)計(jì)，而且這樣的改變正在發(fā)生。

日前，德國(guó)寶馬汽車宣布將在未來的汽車研發(fā)中開始使用HTC Vive的VR系統(tǒng)。有了VR技術(shù)的幫助，寶馬的汽車設(shè)計(jì)師可以快速修正草案，與全球各地的同事協(xié)作，不需要真正的建筑和組件就可以開展汽車設(shè)計(jì)，從而為公司節(jié)省時(shí)間和金錢。

其實(shí)從20世紀(jì)90年代開始，寶馬汽車就已經(jīng)在研發(fā)過程中使用到VR技術(shù)，但過去的系統(tǒng)太過龐大，占地空間也太大。據(jù)了解，寶馬汽車對(duì)HTC Vive VR系統(tǒng)進(jìn)行了一些改動(dòng)，即只保留下頭套中一個(gè)攝像頭，這樣佩戴者就能同時(shí)感受來自VR世界和現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)。

VR成創(chuàng)業(yè)投資新寵

能夠助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)，自然會(huì)受到資本的青睞。

3月18日，國(guó)內(nèi)VR企業(yè)暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國(guó)家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》。該《報(bào)告》在全國(guó)15個(gè)省市抽樣調(diào)查，調(diào)查人群為15~39歲，樣本量達(dá)5626個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，68.5%的受訪者聽說過VR的產(chǎn)品或相關(guān)知識(shí)，并對(duì)此非常感興趣?！秷?bào)告》據(jù)此預(yù)測(cè)，VR在中國(guó)的潛在用戶規(guī)模達(dá)2.86億。

高盛銀行的一份報(bào)告也預(yù)計(jì)，VR市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年達(dá)到1820億美元，其中硬件1100億美元，軟件市場(chǎng)720億美元。

巨大的市場(chǎng)前景吸引了各路資本在VR領(lǐng)域內(nèi)加速布局。

在今年的中國(guó)發(fā)展高層論壇2016年會(huì)上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格表示，2016年會(huì)成為消費(fèi)級(jí)VR元年，F(xiàn)acebook旗下VR設(shè)備制造商Oculus很快就要發(fā)貨。

在國(guó)際上，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Rift、HTC旗下的Vive、索尼旗下的PS VR和三星Gear VR四款產(chǎn)品逐漸成為主流的勢(shì)頭已經(jīng)呈現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)科技企業(yè)也不甘落后。今年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，首次對(duì)外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略，此前阿里還以52億元人民幣的重金領(lǐng)投過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))企業(yè)Magic Leap。騰訊則于2015年底公布Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，系統(tǒng)闡述騰訊在VR領(lǐng)域的規(guī)劃。小米也宣布成立探索實(shí)驗(yàn)室，第一個(gè)項(xiàng)目就是VR。

在VR領(lǐng)域摩拳擦掌的不只這些大公司，還有許多專注VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，它們也成為資本的新寵。

4月初，被稱為“新三板VR第一股”的盟云移軟擬以48元/股向前海盛世等7名新增投資者定增不超過500萬股，募集資金不超過2.4億元，被認(rèn)為打破了VR融資紀(jì)錄。

同樣在4月初，北京幻視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(即Phantom VR)宣布獲得和君資本VR產(chǎn)業(yè)基金等投資者的近千萬元天使輪投資，而這家公司的成立時(shí)間僅有4個(gè)月。

3月底，成立于2014年的杭州映墨科技宣布獲得數(shù)千萬元的A輪融資，投資方為國(guó)內(nèi)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)華睿、銀江資本、云椿資本和如山創(chuàng)投。

根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)研究公司CB Insights的統(tǒng)計(jì)，去年全球VR公司的風(fēng)險(xiǎn)融資額高達(dá)7.75億美元，比前一年增長(zhǎng)了一倍多。而在2015年上半年，VR公司融資額已經(jīng)高達(dá)2.48億美元。

VR領(lǐng)域資訊媒體“極AR”的統(tǒng)計(jì)則顯示，今年3月份VR在資本市場(chǎng)依舊火熱，共有24家公司拿到了融資，涉及的總金額超過18億元人民幣。整體來看，國(guó)內(nèi)外均完成了數(shù)起巨額的投融資事件，硬件、內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)等方向都有涉及。

被資本“催熱”，VR創(chuàng)業(yè)存在“虛火”

“VR首先是在資本市場(chǎng)上火熱，其次才帶動(dòng)了VR設(shè)備的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮?！弊鳛橥顿Y人，嚴(yán)京對(duì)VR創(chuàng)業(yè)和投資的“火熱”有點(diǎn)擔(dān)心：VR的市場(chǎng)開始變得擁擠，產(chǎn)業(yè)急速擴(kuò)張可能醞釀一定風(fēng)險(xiǎn)。

嚴(yán)京表示，目前VR的發(fā)展趨勢(shì)和進(jìn)程并不十分確定，產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的路徑較長(zhǎng)，現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)一直存在，并且可能隨著時(shí)間的推移而放大?！癡R被賦予了沉重的歷史使命，半年內(nèi)被資本催熱了?！?/span>

身為VR創(chuàng)業(yè)浪潮中的一員，劉峰瑞也認(rèn)為，目前VR創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域存在“虛火”：“很多原來沒有做過或者不了解VR硬件的，看到VR概念很火，就參與進(jìn)來，沒有注意到VR的產(chǎn)業(yè)鏈有很高的要求，尤其沒有考慮到背后的技術(shù)要求和供應(yīng)鏈管理?！?/span>

在他看來，VR才剛剛起步，尚處于“群雄并起、百花齊放”的狀態(tài)，技術(shù)并沒有足夠成熟。

同樣在VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的杭州虛現(xiàn)科技有限公司媒介經(jīng)理徐向東也有類似的感覺。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的大部分硬件設(shè)備沒有達(dá)到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，停留在“可以用，但體驗(yàn)不好”的階段，有時(shí)還會(huì)因?yàn)楫嬅嫜舆t而讓用戶產(chǎn)生眩暈感。

淮永建分析，由于前期研發(fā)成本不是特別高，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入VR眼鏡、VR頭盔領(lǐng)域，但目前的VR技術(shù)并沒有足夠成熟，所以很多VR創(chuàng)業(yè)企業(yè)都在追求“短平快”地獲得融資。“國(guó)外出了新的產(chǎn)品就去模仿，真正潛心做底層系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)的很少?！?/span>

淮永建和嚴(yán)京都認(rèn)為，接下來的一兩年內(nèi)，VR創(chuàng)業(yè)公司將出現(xiàn)分化，會(huì)有一兩家巨頭企業(yè)崛起，并且憑借在VR底層系統(tǒng)的技術(shù)開發(fā)，形成行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而彌合當(dāng)前VR硬件設(shè)備相互割裂的狀態(tài)，提高VR分發(fā)的集中度，從而改善用戶使用體驗(yàn)。

與VR硬件設(shè)備創(chuàng)業(yè)的“火熱”情形相反，與之相伴而生的VR內(nèi)容則面臨著短缺的問題。

作為VR內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，趙曦輝認(rèn)為目前迫切需要的是VR內(nèi)容，“沒有好的內(nèi)容，硬件設(shè)備也沒法賣出去”。而目前普通消費(fèi)者所能找到和使用的VR視頻資料和游戲非常少，這直接影響了硬件的銷售。

VR內(nèi)容為何短缺?趙曦輝坦言，由于VR硬件設(shè)備還沒有達(dá)到一定的普及度，VR內(nèi)容的生產(chǎn)“非常燒錢，大家都不太敢往里面投”。

嚴(yán)京分析認(rèn)為，VR內(nèi)容的長(zhǎng)期稀缺將使其成為VR/AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和投資的第一座金礦，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金窗口期至少還有兩年”。

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