4月14日下午5時起，普京在莫斯科商棧展覽中心與俄羅斯民眾開啟2016年的直播連線。此刻仍在直播的連線是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的年度盛事。普京此前已經(jīng)連線過14次，回答過900多個問題，連線時間超過了45小時，每次連線都是世界上耗時最長的總統(tǒng)連線。

在這背后，足以彰顯普京善于利用互聯(lián)網(wǎng)營銷形象和統(tǒng)治社會思想的政治手腕。另一面也向我們說明，俄羅斯跟中國一樣，有大量的“網(wǎng)蟲”，互聯(lián)網(wǎng)原住民、普京和互聯(lián)網(wǎng)精英一起打造了歐洲最龐大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

恰好，「識象」專門在俄羅斯游歷了一段時間，也感受了互聯(lián)網(wǎng)對俄羅斯的改變。

俄羅斯仍在網(wǎng)上曬幸福

在擁堵遠超北京的莫斯科街頭，有不少蘇聯(lián)時代的拉達牌小車，但也到處擠滿了歐美出品的豪華轎車。這些豪車里不是能源富商就是互聯(lián)網(wǎng)新貴。

在國內(nèi)的新聞里，俄羅斯的形象只有一個——因為西方的制裁，居民都生活在水深火熱之中。但在俄羅斯呆上一天就該明白這得是往菜里添了一缸醋。

現(xiàn)實是，莫斯科人平均三輛轎車，大多數(shù)家庭在郊區(qū)都擁有一套木屋別墅，周末全城人都往鄉(xiāng)下跑，每年的七八月他們都擁有巨長的長假。此時“戰(zhàn)斗民”族會批量在“戰(zhàn)斗”在全球旅游景區(qū)。他們將實時通過網(wǎng)絡(luò)分發(fā)“戰(zhàn)斗民族”在世界各地戰(zhàn)勝高樓、大山大海的景象。

盡管通貨膨脹，物價上漲，一個普通藍領(lǐng)的平均收入已經(jīng)下滑，但月薪仍然保底可達到6000到8000元人民幣。

更要氣死你的是，俄羅斯人醫(yī)療免費、教育免費，水電、煤氣等基礎(chǔ)生活消費也極為便宜，有些直接打進物業(yè)費里統(tǒng)一收取，而物業(yè)費并不比中國貴，低保戶再窮也能從政府那分到70平米的房子。而早在蘇聯(lián)時期，其高度城鎮(zhèn)化就已經(jīng)讓傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟絕跡了。俄羅斯大城市之外是諸多個功能齊備的小城鎮(zhèn)，務(wù)農(nóng)者的生活水準(zhǔn)遠遠高出你的想象。在圣彼得堡，媒體高呼著失業(yè)率正在抬升，但實際的失業(yè)率卻只是千分之幾。你們俄羅斯媒體是有多脆弱！

沒有幾個大學(xué)生會擔(dān)憂工作問題或者思考如何上街。如果真的民不聊生，你很難想象普京政府的支持率仍然有七八成。俄羅斯的年輕人正忙著在互聯(lián)網(wǎng)上曬臉曬幸福呢，而且他們還不必翻墻就可在推特和臉書上表達自己的想法。

此刻的俄羅斯已經(jīng)是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)民人數(shù)在歐洲位居第一，并且保持著將近20%的增長。有超過97%的俄羅斯年青一代是互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，約28%的55歲以上俄羅斯人能使用互聯(lián)網(wǎng)。俄羅斯也擁有一大批足以比肩世界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的完整程度跟中國在一個水平線上，甚至一些地方做的更好。

俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)崛起當(dāng)然與普京和一些互聯(lián)網(wǎng)大亨有關(guān)。

普京的互聯(lián)網(wǎng)形象戰(zhàn)

線下普京經(jīng)常打獵秀肌肉，而通過互聯(lián)網(wǎng)，普京成功地把自己鍛煉成了一個段子手。

昨天連線中的提問包括：如今俄羅斯人都在節(jié)省，普京節(jié)省什么。普京回答是時間。而如今俄羅斯人都在存錢，普京存什么，普京依然回答時間。

提問：如果烏克蘭總統(tǒng)波羅申科和土耳其總統(tǒng)埃爾多安都掉水里面，你救誰？

普京：如果一個人想要把自己淹死，沒有人能夠救他。但只要他們倆愿意，我會伸出援救之手。

互聯(lián)網(wǎng)是普京展示形象的一個最佳舞臺，普京特別擅長把握民眾的互聯(lián)網(wǎng)情緒，并利用互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)斗。為了和西方對抗，他專門成立了一個新媒體“今日俄羅斯”用來對抗CNN等美國媒體，但他搞宣傳的方式高明的多?！敖袢斩砹_斯”請來的是反美的美國王牌主持人拉里·金。因此他的用戶不但有俄羅斯人，更多的卻是喜歡看美國出丑的美國用戶。他的“今日俄羅斯”的視頻居然可以運作，“今日俄羅斯”的關(guān)注度也打敗了整個歐洲的時政新媒體。

當(dāng)然這不等于互聯(lián)網(wǎng)在普京治下，可以毫無顧忌。雖然此前民眾的留言高達170萬條，有的也不乏敏感，但在直播中，一些十分敏感的話題，顯然會經(jīng)過主辦方和主持人的過濾。

在俄羅斯整個互聯(lián)網(wǎng)的榮辱與趨勢都和普京有關(guān)。

20世紀(jì)90年代，俄羅斯大眾傳媒就經(jīng)歷私有化的轉(zhuǎn)型期，金融寡頭操控了國家的傳媒和話語權(quán)，但他們隨后遭遇了強大的普京。普京開始整合媒體，并直接指出媒體是“國家的服務(wù)者”，如能源行業(yè)一樣，國有資本成為傳媒領(lǐng)域的控股者。

普京充分承認互聯(lián)網(wǎng)的自由性。所以無論是臉書、Youtube還是推特，都能在俄羅斯長足發(fā)展，梅德韋杰夫甚至還是臉書上的網(wǎng)紅。但是普京也懂得如何讓互聯(lián)網(wǎng)有利于自己，并適時加強控制，讓聽話的媒體存在，不聽話的被處理。

比如他會利用美國監(jiān)聽事件，和恐怖主義活動，以反恐和反西方的名義，團結(jié)民眾自己來控制互聯(lián)網(wǎng)。比如他利用烏克蘭的危機，就對本國最不聽話的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)VK下手，讓人用資本將VK的自由派踢出董事局。

那些瘋狂的大亨們

普京更會抓住互聯(lián)網(wǎng)大亨的弱點，影響他們，畢竟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是能源之外俄羅斯最有利可圖的行業(yè)。而這個行業(yè)高度依賴投資人的投資，資本市場的風(fēng)吹草動會立刻左右他們的前途。所以普京沒事就會嘮叨兩句，每次一開腔就能嚇到所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價跌破膽。比如他會說互聯(lián)網(wǎng)其實是美國中央情報局發(fā)明的，俄國的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被迫雇傭了很多美國人云云。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，俄羅斯的普京、現(xiàn)行法律以及狂熱的普京粉才是真的惹不起。當(dāng)然在俄羅斯，互聯(lián)網(wǎng)大亨們本身也是影響社會的強大存在，俄羅斯仍然潛移默化地被他們改變。

這些大亨往往是以瘋狂的形象出現(xiàn)在我們面前的。著名投資人尤里·米爾納剛剛發(fā)出了“突破星擊”計劃，和霍金一起打造相當(dāng)于光速20%的超級飛船飛往飛馬座。

尤里·米爾納

而在2011年，俄羅斯新媒體巨子德米特里·伊茨科夫發(fā)起了“俄羅斯2045”計劃，要打造“永生人”。利用人造大腦存儲人的記憶。當(dāng)人瀕死時，將大腦記憶移植新的機器身體和人造大腦上。只要記憶移植，人將實現(xiàn)永生。

一個要上天，一個要永生，這種瘋狂超越了普通的互聯(lián)網(wǎng)炒作，不過這實際上一直符合俄羅斯人打造超級科技的民族情緒。這是冷戰(zhàn)時代強大蘇聯(lián)擁有超級科技后，對整個俄羅斯遺留下來的基因。這讓人相信，只有強大的科技才是俄羅斯崛起的象征。

俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)大亨也許和普京未必時刻同線，比如VK的創(chuàng)始人還是普京的堅定反對者。但他們都有一個共同點，把自己塑造成一個助力俄羅斯變得更偉大的英雄形象。他們知道，俄羅斯這個“戰(zhàn)斗民族”只尊重英雄和強者。要想改變俄羅斯，就必須造出英雄，無論他身處政壇，還是操縱科技。

這也導(dǎo)致一個現(xiàn)象，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)雖然非常開放，但并沒有出現(xiàn)烏克蘭西部民眾那樣親西方體制的情況。因為無論是主流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家還是用戶，都以恢復(fù)俄羅斯或蘇聯(lián)帝國的榮光為目標(biāo)，這很容易形成愛國主義為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)文化。

那么愛國主義是蘇聯(lián)時代的俄羅斯中老年專有嗎？俄羅斯新新人類和雅痞怎么看。后續(xù)，我們?nèi)フJ識下俄羅斯文藝普通和二逼青年的互聯(lián)網(wǎng)打開方式，以及那些瘋狂的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。