納斯達(dá)克上市公司Criteo是一家總部位于法國的全球廣告科技公司，2005年在巴黎成立。該公司的核心業(yè)務(wù)是重定向廣告(retargeting)，幫助客戶在全球130多個國家對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一對一的個性化廣告展示，合作伙伴包括實(shí)時競價(jià)平臺、廣告發(fā)布商以及大規(guī)模的電商零售公司。2014年中，Criteo宣布全面啟動在華業(yè)務(wù)，在北京設(shè)立總部，為中國市場提供個性化廣告服務(wù)。

虎嗅近日采訪了該公司中國區(qū)總裁鄭家強(qiáng)、移動產(chǎn)品副總裁Jason Morse，請他們二位發(fā)表了各自關(guān)于未來移動廣告發(fā)展趨勢、中國市場和原生廣告的看法。

移動 APP 庫存、消息類應(yīng)用內(nèi)展示，將成為主要的移動廣告資源

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在發(fā)生著向移動終端轉(zhuǎn)移的趨勢，也就是移動網(wǎng)頁和移動APP。Criteo移動產(chǎn)品副總裁Jason Morse表示，基于這樣一種市場的變化，Criteo在尋求新的廣告資源，比如In-APP廣告庫存，另外也在同許多廣告平臺對接，包括Google admob等。

Jason Morse還透露了Criteo正在思考新的廣告資源，即消息類APP內(nèi)的展示，也就是在消息類應(yīng)用端里面做廣告。

比如像微信這樣龐大的消息類應(yīng)用平臺，在Criteo看來，就有一些廣告變現(xiàn)的方式。他是這樣描述的：很多的零售商和旅游供應(yīng)商都會在微信、LINE這樣的消息類APP上創(chuàng)建賬戶。例如Nike就在類似平臺上開設(shè)了賬戶。關(guān)注了這些零售商的用戶，就在消息應(yīng)用內(nèi)與品牌建立了聯(lián)系。

一位消費(fèi)者不管是在移動端瀏覽Nike網(wǎng)站，還是在Nike的APP，或者是在個人電腦上瀏覽Nike的網(wǎng)頁，在瀏覽的過程當(dāng)中，就顯示出了消費(fèi)者對Nike這個品牌的某個方面的興趣?；趶V告平臺的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，對那些訪問過Nike終端的用戶，就可以幫助這個品牌和它的終端用戶連接起來。

比如，Nike可以從Nike信息服務(wù)端給他們的用戶發(fā)送活動信息，促銷活動或者是顧客之前在瀏覽過的相關(guān)商品。像這樣的廣告只推送給已經(jīng)和Nike建立了聯(lián)系的客戶，這種廣告是非常個性化的，只會推送顧客之前瀏覽過的商品，絕對不會是騷擾型的廣告。通過點(diǎn)擊，打開移動應(yīng)用程序或者直接瀏覽廣告主的移動端，就能在為用戶提供良好的體驗(yàn)的同時，給他們傳遞一些真正相關(guān)的信息，從而使顧客完成購物。

Criteo移動產(chǎn)品副總裁Jason Morse

中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場：碎片化嚴(yán)重，對接難度大

去年Criteo在中國主要的合作伙伴是在中國做出口的電商公司，從今年第一季度開始，Criteo已經(jīng)開始與當(dāng)當(dāng)、唯品會和一號店展開了合作。

在談到中國APP分發(fā)市場時，Criteo中國區(qū)總裁鄭家強(qiáng)表示，中國市場和外國市場相比還存在很多差異。比如Google在外國是可以廣泛使用的，在技術(shù)上對接會標(biāo)準(zhǔn)一點(diǎn)。但是中國有許多安卓APP的分發(fā)市場，存在較大的碎片化問題，在對接上的難度會更大。

雖然Criteo進(jìn)入中國的時間較晚，但是Criteo一直都抱有能和中國市場一起發(fā)展的愿景。Criteo認(rèn)為無論是重定向廣告還是移動端廣告，始終都在發(fā)展，并且希望能和客戶及發(fā)布商一起合作。

原生廣告交易前景光明，SnapChat 的廣告模式還要再觀察

原生廣告在最近幾年因?yàn)榱己玫挠脩趔w驗(yàn)而頗受廣告主追捧。鄭家強(qiáng)認(rèn)為，雖然許多業(yè)內(nèi)人士在討論，媒體也在討論，但從國內(nèi)市場來看，去年年初在交易平臺上能買到的原生廣告其實(shí)很少的。但是現(xiàn)在看來，有好幾個主要的交易平臺總共加起來一天大概可以買到五個億的原生廣告，其實(shí)數(shù)量上來說增加了很多。

原生廣告是新潮流，廣告主都很喜歡，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率很好。同時，對用戶來說也比較人性化，使用體驗(yàn)更加舒服。對于所有運(yùn)作APP廣告的公司來說，用戶體驗(yàn)是第一位的。鑒于原生廣告幾乎不太影響用戶的體驗(yàn)，同時它的轉(zhuǎn)化率又很好，所以原生廣告是未來的一個趨勢。

而談到SnapChat的廣告業(yè)務(wù)時，Jason Morse談到曾經(jīng)跟SnapChat的負(fù)責(zé)人見過面，聽過他們對于未來發(fā)展的想法，但是雙方現(xiàn)在還沒有開始合作。SnapChat所做的其實(shí)是一種新型的廣告模式，或者是沖動式的體驗(yàn)，把它融入到廣告的推送當(dāng)中。

鄭家強(qiáng)則認(rèn)為，SnapChat屬于一種快速分享的社交媒體，受到年輕人的喜愛。如果廣告主可在適宜的時機(jī)投放有創(chuàng)意的廣告即可吸引年輕用戶并刺激消費(fèi)。