蘋果關(guān)閉中國區(qū)電影與圖書商店，亞馬遜你還好么？

2016-04-236383微加互聯(lián)

今天起，你的iPhone中的iBooks圖書與iTunes電影已經(jīng)無法打開了。

去年9月，蘋果一同上線了音樂Apple Music、圖書iBooks與電影iTunes Movie，正式進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。但僅僅在七個月后其中三分之二便宣告暫停，目前登陸Web與App版的圖書與電影商店都會顯示無服務(wù)。目前蘋果的流媒體音樂Apple Music依然在運行中。

蘋果的一位發(fā)言人稱：“我們希望盡快將圖書與電影重新帶給中國的消費者?！碧O果并沒有表明關(guān)閉服務(wù)的原因，但這樣的態(tài)度可能意味著并不是來自于蘋果內(nèi)部的市場壓力，而是需要克服來自外界的阻礙。

雖然蘋果沒有公布在中國區(qū)內(nèi)容銷售的具體數(shù)據(jù)，但可以明確的是，蘋果對內(nèi)容入華抱有很大期望，不論是遠(yuǎn)低于海外Apple Music的訂閱費用還是撕破臉面封殺豆瓣閱讀和多看等App為iBooks開路等，都表明了蘋果對中國內(nèi)容市場的重視。

但國際公司在中國提供內(nèi)容服務(wù)往往出現(xiàn)“水土不服”的情況，不能適應(yīng)中國內(nèi)容市場的消費形式與用戶需求，國際企業(yè)也難以應(yīng)付與中國本地的內(nèi)容服務(wù)商所面臨的相同的政策限制，這些可能是蘋果圖書與影像服務(wù)暫停的原因。毫無疑問，國內(nèi)的同類服務(wù)提供商將成為蘋果被阻擋以后的贏家。

由于iBooks與iTunes Movie目前尚未成為主流的消費習(xí)慣，他們的關(guān)閉并不會帶來太大影響，但是否預(yù)示著蘋果的其他服務(wù)——Apple Music、Apple Pay乃至Apple Store等都會出現(xiàn)水土不服的風(fēng)險？這或許會是未來的不確定因素，畢竟App的發(fā)布與圖書音像的出版是非常接近的。除了樹大招風(fēng)的蘋果，亞馬遜的kindle圖書等類似服務(wù)的未來也有待進(jìn)一步觀察。

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